بارها پیش آمده که برای پاسخ‌دادن به یک پیام، تلفن همراهم را برداشته‌ام. مدتی بعد به خاطر احساس گرفتگی در انگشتانم، گوشی را روی میز گذاشته‌ام و متوجه شدم حدود یک ساعت است که در حال گشت‌و‌گذار در اینستاگرام و توییتر و… بودم. احتمالاً این گذر چون برق و بادِ زمان و غرق‌شدن در تلفن همراه اتفاق ناآشنایی برای هیچ‌کدام از ما نباشد. فکر می‌کنید روزانه چه مدت سرگرم گشت‌و‌گذار در شبکه‌های اجتماعی هستیم؟

مطالب زیادی درمورد نقش شبکه‌های اجتماعی در زندگی شخصی و اجتماعی خوانده یا شنیده‌ایم. بسیاری از کارشناسان دربارۀ رفتار و احساسات اعتیادگونه‌ای که شبکه‌های اجتماعی در زندگی ما به وجود می‌آورند هشدارهایی داده‌اند. همیشه به ما توصیه شده است که اجازه ندهیم افسار زندگی به‌دست شبکه‌های اجتماعی بیفتد. برای رفع این مسئله، جلسات، تکنیک‌ها و حتی اپلیکیشن‌هایی به بازار عرضه شده است.

در این مقاله به سراغ یکی از عوارض فیزیکی ناشی از کار طولانی‌مدت با تلفن همراه می‌رویم. اگر شما هم یکی از افرادی هستید که برای سرگرمی یا حتی برای امور کاری، مدت طولانی با گوشی هوشمند وقت می‌گذرانید، درد در انگشت شست یا سایر انگشتان و مچ دست، برای شما دردی آشناست.

چرا هنگام کار با تلفن همراه، در انگشتان احساس درد داریم؟

تحقیقات جدید آژانس بازاریابی ایلک (Ilk) نشان می‌دهد مسافتی که سالانه، انگشت شست در شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر و اینستاگرام طی می‌کند برابر با ۲ دوره ماراتن، یعنی ۵۲ مایل (۸۳.۶ کیلومتر) است.

سرنخ یا داده‌های اولیۀ این تحقیق از یک شبیه‌ساز آنلاین به نام Thumb Run که برای موبایل طراحی شده است، به دست آمده است. در شبیه‌ساز Thumb Run، با استفاده از وسیله‌ای مانند شست انسان که با چرخ‌دنده کار می‌کند، سرعت حرکت انگشت انسان را در فضای دیجیتال شبیه‌سازی و اندازه‌گیری کرده‌اند.

این آمار و اعداد چطور به دست آمده است؟

طبق گزارش Ofcom نشان داده شد که افراد بزرگسال روزانه حدود ۴۹ دقیقه از زمان خود را برای اسکرول‌کردن در گوشی هوشمند صرف می‌کنند. نتایج این پژوهش، نقطۀ آغاز تحقیقات آژانس ایلک شد. براساس این فرض که اندازۀ صفحه نمایش گوشی‌های هوشمند به‌طور متوسط ۱۰ اینچ است، میزان مسافتی که انگشت شست سالانه طی می‌کند برابر با دو دوره ماراتن به دست آمد. با همدیگر به نحوۀ محاسبه و رسیدن به این عدد، نگاهی می‌اندازیم:

به‌طور متوسط، هر بزرگسال روزانه ۴۹ دقیقه با گوشی هوشمند خود وقت می‌گذراند. حدود ۹۲درصد این زمان را افراد در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند. بنابراین:
۴۹*۰.۹۲=۴۵

۴۵ دقیقه معادل زمانی است که هر فرد روزانه در شبکه‌های اجتماعی می‌گذراند. این زمان برابر است با ۲۷۰۰ ثانیه و به‌طور متوسط هر اسکرول ۳ ثانیه زمان می‌برد. بنابراین:
۲۷۰۰/۳=۹۰۰

برای اندازه‌گیری مسافتی که در این زمان طی می‌شود؛ اندازۀ متوسط یک صفحه نمایش را حدوداً ۱۰ اینچ در نظر گرفتند:
۹۰۰*۱۰=۹۰۰۰

۹۰۰۰ اینچ برابر است با ۲۲۹ متر که این عدد، مسافت طی‌شده در مدت یک روز است. اگر در ۳۶۵ ضرب شود، عدد ۸۳۵۸۵ متر را برای هر سال به دست می‌آوریم. یعنی برابر با ۸۳.۶ کیلومتر که فقط کمی کمتر از ۲ دور ماراتن یعنی ۸۴.۳ کیلومتر است.

واقعاً عدد عجیب و حیرت‌آوری است!

راب جونز (Rob Jones)، مدیر ارشد روابط عمومی و شبکه‌های اجتماعی آژانس ایلک، می‌گوید:

اینکه افراد زمان زیادی را با گوشی هوشمند می‌گذرانند مسئلۀ عجیب و جدیدی نیست؛ اما اینکه انگشت شست در طول یک سال چنین مسافت زیادی را طی می‌کند، شوکه‌کننده است.

درواقع، ما می‌خواستیم میزان بزرگی نقشی را که شبکه‌های اجتماعی در زندگی ما بازی می‌کنند به تصویر بکشیم. حالا خواه برای سرگرمی از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم، یا برای دسترسی به اطلاعات مهم، یا فقط برای در‌ارتباط‌بودن با خانواده و دوستان.

حالا طی‌کردن ۲ دوره ماراتن چه تأثیری روی شست خواهد داشت؟

آناتومی انگشتان ما به‌صورت کلی برای چنین حرکات مکرر در بازه زمانی طولانی، طراحی و ساخته نشده است. استفادۀ بیش از اندازه از تلفن همراه، می‌تواند باعث مشکل در انگشت شست شود؛ یعنی انگشت ممکن است دچار گرفتگی یا التهاب شود، یا اینکه در یک جهت خمیده باقی بماند. این حرکت غیرطبیعی و طولانی‌مدت استخوان انگشت شست، سبب درد و حتی آرتروز در انگشت می‌شود.

دکتر یوجین ی تسای (Eugene Y. Tsai)، از بیمارستان کدراس سینای (Cedars-Sinai Hospital) در لس آنجلس در‌این‌باره توضیح می‌دهد:

زمانی که انگشت شست در حال اسکرول‌کردن است، تاندون آن به‌طور مکرر به تونلی که تاندون را احاطه کرده، برخورد می‌کند و درنتیجه ملتهب می‌شود. این التهاب، خیلی زود باعث ایجاد یک درد در اطراف بند انگشت خواهد شد. همچنین، در بعضی موارد ممکن است بیمار، زمانی که انگشت شست را خمیده می‌کند، ضربات کوچک مثل کلیک‌کردن، در انگشت خود احساس کند.

این عارضه که به آن ثامب اسکرولر (Scroller Thumb) می‌گویند، بیشتر برای دارندگان تلفن هوشمند کوچک رخ می‌دهد. افرادی که گوشی‌هایی با صفحات بزرگ یا تبلت دارند، معمولاً درد را در انگشتان و مچ دست احساس می‌کنند.

برای درمان یا پیشگیری از التهاب انگشت و مچ دست راهی وجود دارد؟

برای اکثر افراد مقاومت در برابر وسوسۀ برداشتن موبایل و چرخیدن در شبکه‌های اجتماعی به‌نظر خیلی سخت می‌آید. اما راهکارهایی برای پیشگیری از عارضۀ فیزیکی در انگشت شست پیشنهاد می‌شود:

• در حین کار با گوشی‌های هوشمند، دقایقی را به استراحت انگشت خود اختصاص دهید.
• برای تایپ‌کردن به‌جای انگشت شست، می‌توانید از انگشت اشاره استفاده کنید.
• به‌جای تایپ پیام و ایمیل، از امکان تبدیل گفتار به نوشتار در موبایل استفاده کنید.
• بهتر است روزانه، حرکات کششی و اصلاحی برای انگشتان و مچ دست انجام دهید.

و سخن آخر

در اثر انجام طولانی‌مدت کارهایی همچون تمیزکاری منزل، نقاشی و بسیاری از فعالیت‌های دیگر که به‌مدت طولانی دست و انگشتان یک حرکت تکراری را انجام می‌دهند، ممکن است انگشتان و مچ دست دچار التهاب، گرفتگی و درد شوند. توصیه‌هایی همچون استراحت‌دادن به انگشتان و مچ دست در حین کار و انجام حرکات کششی، در پیشگیری از این مشکلات مؤثر است.

اگر انگشت شست ما مجبور است هر سال در ۲ دوره ماراتن شرکت کند، بهتر است هر روز زمانی برای نرمش و ورزش تمام بدن صرف کنیم تا برای ماراتن‌های زندگی آماده باشند.

شما هم در هنگام کار طولانی‌مدت با تلفن همراه آسیب دیدید؟ برای پیشگیری یا درمان این آسیب‌ها چه راه‌حلی به کار بردید؟ در قسمت کامنت تجربۀ خود را به اشتراک بگذارید.

 شما از اهمیت تولید انواع محتوا (متن، تصویر، صدا و…) برای برند و کسب‌وکارتان آگاهید، نه؟ امیدواریم که این‌طور باشد. اگر حتی قدم کوچکی در راه تولید انواع محتوا برداشته باشید، می‌دانید که بخش بلاگ سایتتان و به‌طور مشخص بلاگ‌پست‌ها، اهمیت زیادی دارد. اما وقتی بدانیم که روزانه تقریباً هفت‌میلیون بلاگ‌پست در سراسر وب به زبان‌های مختلف دنیا منتشر می‌شود، متوجه می‌شویم که فقط تولید بلاگ‌پست یا حتی بهتر بگوییم تولید بلاگ‌پستِ باکیفیت و مفید برای دیده‌شدن در این صحنه کافی نیست. باید با استراتژی‌های جدید تولید محتوای متنی و الگوریتم‌های سئوی گوگل همگام باشیم تا از قافله عقب نیفتیم.

از‌این‌رو، در این بلاگ‌پست، هرآنچه لازم است دربارۀ موضوع محتوای پیلار یا همان محتوای ستونی (Pillar Content) یا سنگ‌بنا (Corner Stone) بدانید، به‌عنوان راه نجات محتوایتان از دیده‌نشدن بررسی خواهیم کرد و به سؤالات زیر پاسخ خواهیم داد.

محتوای ستونی چیست؟

به بناهای به‌جامانده از یونان باستان فکر کنید. ستون‌هایشان را تصور کنید، کل وزن بنا بر دوش آن‌هاست، نه؟ انگار کار ستون‌هاست که بنا را سرپا نگه‌ دارند؛ اصلاً اسمشان گویای هویت وجودی‌شان است: سنگ‌بنای ساختمان. قسمت‌های دیگر روی ستون‌ها و برپایۀ آن‌ها بنا می‌شوند. محتوای ستونی به‌شکل بلاگ‌پست نیز هم دقیقاً همین کاربرد را دارد. اساس و حمایت‌کنندۀ بخش‌های دیگر بازاریابی محتوای شماست.

محتوای ستونی، محتوایی طولانی، پرمغز و اصطلاحاً استخوان‌دار است. محتوایی مفید، کاربردی، روان و شیوا که به‌خوبی مخاطب را درگیر می‌کند. محتوایی که با انواع فایل‌های ویدئویی/صوتی پر شده است تا پیام اصلی متن را برجسته کند. در این نوع محتوا، موضوعی مهم و پرجست‌وجو انتخاب و از تمام زوایا به آن پرداخته می‌شود. به‌نحوی‌که هر سؤالی حول آن موضوع ذهن مخاطب را درگیر کرده باشد، باید در این محتوا پاسخ داده شود.

به‌عنوان مخاطب اگر دربارۀ موضوعی جست‌وجو کنیم، وقتی به محتوای ستونیِ باکیفیتی دربارۀ آن برمی‌خوریم، اطلاعاتی جامع به دست خواهیم آورد؛ اما با توجه به گستردگی احتمالی موضوع، محتوای ستونی عمیقاً به تمام زیرمجموعه‌ها نمی‌پردازد و صرفاً با اشاره‌‌ای مختصر ما را به بلاگ‌پست‌های دیگری که هر زیرمجموعه را به تفصیل توضیح داده‌اند، هدایت می‌کند (خوشه –Cluster: بلاگ‌پستی معمولی که روی بخشی از بلاگ‌پست ستونی، عمیقاً تمرکز می‌کند).

با ایجاد بک‌لینک داخلی بین محتوای ستونی و خوشه‌ها و همین‌طور لینک‌سازی بین خود خوشه‌ها، کمک می‌کنیم تا هر دو نوع محتوا به‌خوبی دیده شوند. به این مدلِ آرایشِ محتوا که شامل یک محتوای ستونی و تعدادی خوشه است، مدل محتوای خوشه‌ای (Topic Cluster) می‌گویند.

با نگاهی به مطلب توییتر چیست؟ در سایت الفدالپ، مفهوم محتوای ستونی روشن‌تر خواهد شد. alefdalpe.irالفدالپ، روایت‌گر شبکه‌های اجتماعی ا‌ست و قطعاً توییتر به‌عنوان یکی از پرقدرت‌ترین این شبکه‌ها، در جایگاه یکی از ستون‌های مهم این رسانه قرار خواهد گرفت.

بلاگ‌پست «توییتر چیست؟» مطلبی جامع دربارۀ توییتر است. سعی شده است از تمام زوایا به این شبکۀ اجتماعی پرداخته شود. محتوا از چیستیِ توییتر، تاریخچه، امکانات و قابلیت‌هایش می‌گوید. اما این موضوع بسیار گسترده است و امکان اینکه به تمام زیرمجموعه‌های توییتر و سؤالات مخاطبان دربارۀ آن، در یک بلاگ‌پست پرداخته شود، وجود ندارد. پس این مطلب جامع است، اما در زیرمجموعه‌ها عمیق نمی‌شود. به‌جای آن در هر بخش، مخاطب را به خواندنِ بیشتر دربارۀ آن زیرمجموعه در بلاگ‌پستی جداگانه ترغیب می‌کند.

یعنی شما اگر به دنبال فهرست اصطلاحات توییتر فارسی هستید یا نیاز به آموزش توییتر دارید یا حتی جزئیاتی دربارۀ سرچ در توییتر مدنظر شماست، بلاگ‌پستِ ستونی «توییتر چیست؟» شما را به‌سادگی به بلاگ‌پست‌‌های خوشه‌ای که این موارد را عمیقاً توضیح داده‌اند هدایت می‌کند.

تاریخچۀ تولید محتوای ستونی

تولید محتوا، طبق استراتژی محتوای ستونی، اتفاق جدیدی نیست. سال ۲۰۰۶ برای اولین‌بار صحبت از تولید این نوع محتوا بین بازاریابان محتوایی برجسته شد؛ هرچند که به احتمال زیاد تا قبل از آن هم از این شیوه بدون اینکه نام خاصی برایش ابداع شده باشد، استفاده می‌شده است.

بلاگ‌پست What Is a Pillar Page? (And Why It Matters For Your SEO Strategy) در بلاگ سایت HubSpot با هدف توضیح جامع مدل محتوای خوشه‌ای، محتوای ستونی و خوشه‌ها منتشر شده و در سال ۲۰۱۹ نیز به‌روز‌رسانی شده است.

در این بین، محتواهای بسیاری دربارۀ محتوای ستونی منتشر شده است، اما چرا استفاده از این نوع محتوا اهمیت دارد؟

چرا به محتوای ستونی نیاز داریم؟

اگر بخواهیم محتوایمان به‌خوبی دیده شود، باید حواسمان به الگوریتم موتورهای جست‌وجو باشد و همپای آن‌ها به‌روز شویم تا بتوانیم محتوایمان را در صفحۀ اول جست‌وجوی مخاطبان بیاوریم. اما آیا واقعاً امکان‌پذیر است که همپای تغییرات استراتژی‌های سئوی گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو، استراتژی تولید محتوایمان را نیز تغییر دهیم؟ مسلماً پاسخ «خیر» است.

پس راه‌حل چیست؟ گوگل از الگوریتم‌هایش چیزی نمی‌گوید، اما همواره تأکید داشته است که هدفش پاسخ سریع و دقیق به جست‌وجوی مخاطبان است. نحوۀ جست‌وجوی مخاطبان در موتورهای جست‌وجو، طی سالیان تغییر یافته است؛ آن‌ها بیشتر تمایل دارند جست‌وجوی مکالمه‌محور را امتحان کنند تا اینکه همچون گذشته‌ها از کلمات کلیدی استفاده کنند. حدود ۶۴درصد جست‌وجوها بیش از چهار کلمه دارند و به‌لطف Siri و Google Assistant، ۲۴درصد جست‌وجوها به‌شکل صوتی انجام می‌شوند. برای مثال، اگر شخصی به دنبال رستوران گیاهی باشد، به‌جای جست‌وجوی این کلمه، عبارت «رستوران گیاهی اطراف من» را جست‌وجو خواهد کرد.

بدیهی‌ است که تولید محتوا براساس کلمۀ کلیدی دیگر مثل قبل جواب نمی‌دهد و باید به فکر استراتژی جدیدی باشیم که همان استفاده از مدل تولید محتوای خوشه‌ای براساس محتوای ستونی‌ است.

• محتوای ستونی معمولاً حول یک موضوع و به‌نوعی کلمۀ کلیدی خاصی نوشته می‌شود و خوشه‌ها روی Long-tail keywordsها و عبارات کلیدی تمرکز می‌کنند. این روش و لینک‌های بین محتواها باعث می‌شود مخاطب بدون اینکه بین محتواهای نامرتبط پرسه بزند، به پاسخ هر سؤالی که در ذهنش دارد به‌سرعت و با دقت زیادی برسد، این همان خواستۀ گوگل است: احترام به وقت و خواستۀ مخاطب.
• پیش‌‌تر گفتیم که این مدل، درواقع نوعی آرایش جدید محتوا در سایت است، به مطالب تولید‌شده نظم می‌دهد و با لینک‌دهی باعث می‌شود مخاطبان به تمام صفحات سربزنند، حتی مدت‌ها بعد از انتشار آن‌ها (بعدتر دربارۀ مزایای محتوای ستونی و طول عمر بالایش توضیح می‌دهیم). محتواهای ستونی قطعاً بیش از سیصد کلمه طول دارند. همۀ این‌ها باعث می‌شود شما هیچ بهانه‌ای برای گوگل باقی نگذارید تا به محتوا و سایتتان Rank خوبی بدهد.

گوگل با نظم ایجادشده، الگوریتم تولید محتوای شما را بهتر درک می‌کند، هیچ صفحۀ بدون بازدیدی در سایتتان پیدا نمی‌کند و با سرزدن مخاطبان به محتواهای قدیمی و به‌روزشدۀ شما متوجه می‌شود که آن‌ها از رده خارج نشده‌اند.

• گوگل در راستای افزایش دقت پاسخ به جست‌وجوها با درک بهتری از عبارات جست‌وجو شده، پیشنهادهایی به مخاطب می‌دهد که ممکن است دقیقاً آن چیزی نباشد که جست‌وجو کرده ‌است. برای مثال، اگر فردی «کفش دویدن» را جست‌وجو کند، گوگل نتایج جست‌وجوی «کفش ورزشی» را هم به او پیشنهاد می‌دهد، اینجاست که تولیدکننده‌های محتوا و استراتژیست‌های سئو باید به فکر پُرکردن فضاهای خالی در محتواهایی که احتمالاً مخاطب به آن‌ها نیاز پیدا می‌کند باشند، تا سهمی در پیشنهادهای گوگل به مخاطبان پیدا کنند.
• وقتی به زوایای مختلف هر موضوع جداگانه نپردازیم، بعد از مدتی متوجه می‌شویم تعداد زیادی محتوای مشابه داریم که روی یک کلمۀ کلیدی خاص تمرکز کرده‌اند و به‌جای رقابت با محتوای تولید‌شده توسط رقبای ما، با یکدیگر بر سر نمایش در صفحۀ اول جست‌وجو در گوگل رقابت می‌کنند.

یک محتوای ستونی خوب چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

• موضوع محتوای ستونی باید با دقت و از بین موضوعات پُرجست‌وجو انتخاب شود.
• موضوع محتوای ستونی نباید آن‌قدر وسیع و گسترده باشد که نتوان نگاه جامعی به آن داشت و نه آن‌قدر کوچک و مختصر که زوایایی برای پرداختن به آن‌ها وجود نداشته باشد.
• باید به تمام سؤالات مخاطب دربارۀ موضوع پاسخ دهد.
• محتوای ستونی باید برای مخاطب هدف که به‌خوبی شناخته شده است، تولید شود.
• در هر مرحله از تولید محتوای ستونی باید مشخص باشد که مخاطب به کدام مرحله از سفر مشتری هدایت می‌شود.
• کمک به رساندن پیام اصلی محتوا با انواع محتوای صوتی و تصویری در فرمت‌های مختلف مانند موشن، اینفوگرافی و… .
• محتوای ستونی، غالباً طولانی ا‌ست (تعداد کلمات به موضوع و میانگین تعداد کلمات بلاگ‌پست‌های معمولی هر بلاگ بستگی دارد). بعضی از محتواهای ستونی مانند کتاب الکترونیکی و یا دفترچه راهنمای کوچکی به نظر می‌رسند.
• لینک‌سازی دقیق بین محتوای ستونی و خوشه‌ها.
• رعایت اصول سئو.
• رعایت اصول نگارشی، ویرایشی و ساده‌نویسی.
• باید ساختارمند باشد و در هر بخش به یک زاویۀ خاص از موضوع بپردازد.

محتوای ستونی چه مزایا و معایبی دارد؟

مزایا:

• بهبود سئو و Rank سایت به‌صورت تصاعدی.
• افزایش کیفیت محتوا: درنتیجۀ توجه به مخاطب و نیاز او.
• تسهیل و تسریع تدوین استراتژی محتوا: تیم تولید محتوا می‌دانند قرار است چه محتوایی، برای چه مخاطبی، حول چه موضوعی، طی مدت‌زمانی طولانی تولید کنند و چگونه لینک‌سازی کنند.
• طول عمر بالا: محتوای ستونی مانند یک مرجع عمل می‌کند، تاریخ انقضا ندارد و با به‌روز‌رسانی مداوم، همیشه زنده و مفید باقی ‌ماند. برعکسِ بلاگ‌پست‌های معمولی که بعد از ۴۸ ساعت، بازدید از آن‌ها به‌شدت کاهش می‌یابد و تقریباً می‌توان گفت ترافیک ورودی نخواهند داشت، بلاگ‌پست‌های ستونی تا هفته‌ها و گاهی تا سال‌ها باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت می‌شوند.
• ایجاد نظم در سایت و محتوا: حذف موضوعات پراکنده و تکراری و پرداختن به شکاف‌های محتوا.
• شناخته‌شدن برند شما به‌عنوان مرجعی معتبر در حوزۀ فعالیت‌تان.
• محبوب‌شدن نزد مخاطبان: آن‌ها در سایتی منظم راحت‌تر پاسخ خود را می‌یابند. مطالب جامع، تمام نیاز آن‌ها را برآورده می‌کند، متوجه اهمیتی که برای تولید‌کنندۀ محتوا دارند می‌شوند و درنتیجه مدت‌زمان بیشتری در سایت می‌مانند.

معایب:

• با توجه به طولانی‌بودن محتوای ستونی و نیاز به دقت بیشتر در تولید آن، ممکن است نویسندۀ غیرحرفه‌ای، مطلبی پراکنده و به‌اصطلاح سرسری تولید کند. این مسئله باعث ازبین‌رفتن اعتبار سایت و برند شما می‌شود.
• هزینۀ تولید محتوای ستونی به‌مراتب بالاتر از محتوای معمولی‌ است که البته با توجه به مزایای فوق‌العادۀ آن در طولانی‌مدت، عیب بزرگی به حساب نمی‌آید.

دربارۀ چیستی محتوای ستونی گفتیم و سعی کردیم از تمام زوایا به آن بپردازیم. سؤال بعدی این است که چطور یک محتوای باکیفیت ستونی تولید کنیم که در بلاگ‌پست خوشه‌ای… به آن خواهیم پرداخت.

اگه برای کسب‌وکارتان بلاگ‌پست پیلار می‌خواهید سفارش دهید، همین حالا اقدام کنید.

سفارش نگارش بلاگ‌پست

عکس کاور بلاگ‌پست از مرتضی یوسفی

برای اولین‌بار اوایل فروردین ۱۴۰۰ بود که اسم اپلیکیشن کلاب هاوس (Clubhouse) را شنیدم؛ آن هم از طریق پیج اینستاگرامی یکی از آن بیوتی بلاگرهای معروفی که دنبالش می‌کردم. یک عکس از گروهی که در کلاب هاوس در آن عضو شده بود استوری کرده بود. موضوعش دربارۀ این بود که «چطور آرایش کنیم تا چشمان زیباتری داشته باشیم». عکس را چند بار با دقت نگاه کردم؛ دو سه نفر را می‌شناختم، ولی بقیۀ اعضا را نه. یک فضای ساده ولی جدید، و برایم جالب بود که این تعداد آدم یک جا باهم صحبت می‌کنند. ذهنم درگیرش بود، ولی هنوز چیزی نمی‌دانستم.

چند روز بعد در یک گروه خانوادگی یکی از اعضا پیشنهاد داد که بیایید در کلاب هاوس همه باهم حرف بزنیم و صدای همدیگر را بشنویم. اولش به نظر همه پیشنهاد خیلی جذابی آمد و استقبال کردند، ولی جذابیت داستان برای من از آنجا شروع شد که پیشنهاددهنده توضیح داد که اپلیکیشن کلاب هاوس فقط برای گوشی‌های آیفون قابلیت نصب دارد و جدال همیشگی iOS و Android باز در گروه شروع شد و فخرفروشی‌های جالبی بود که زیرپوستی بین اعضا ردوبدل می‌شد.

این‌طوری بود که من هم دربارۀ این اپلیکیشن کنجکاو شدم. اگر شما هم دوست دارید بیشتر دربارۀ این شبکۀ اجتماعی جدید بدانید، با من همراه شوید تا در این مقاله ببینیم در کلاب هاوس چه خبر است و این عزیزدردانۀ آیفون چطور گوی رقابت را از بقیۀ رقبایش ربوده است.

در کلاب هاوس چه خبر است؟

آنچه در کلاب هاوس اتفاق می‌افتد شاید برای عده‌ای جالب باشد. تعدادی در یک گروه عضو می‌شوند و بعد درمورد موضوع خاصی می‌توانند باهم صحبت کنند. موضوع بحث‌های این روزهای گروه‌های ایرانی در کلاب هاوس حول و حوش مذاکرات وین و مناظرات انتخاباتی می‌گذرد.

سیاست‌های خاص تیم نرم‌افزاری کلاب هاوس جذابیت‌های عجیب خودش را دارد. از نحوۀ معرفی این نرم‌افزار با حضور ایلان ماسک بگیرید تا ارائۀ نسخۀ منحصر به ios و گوشی‌های آیفون و نحوۀ عضویت در آن که فقط با داشتن دعوتنامه امکان‌پذیر است، که نشان از سیاست‌گذاری هوشمندانۀ این تیم دارد.

نمی‌دانم خبر خوبی است یا نه، ولی بعد از نصب کلاب هاوس متوجه شدم برای شمایی که در تعداد زیادی شبکۀ اجتماعی عضویت دارید، خبرهای جالبی در این اپلیکیشن هست و به نظرم بد نیست آن را نصب کنید و نگاهی به آن بیندازید. البته که این یک نظر کاملاً شخصی است.

کلاب هاوس؛ عزیزدردانۀ آیفون

در تمام این سال‌ها که گوشی‌های هوشمند و استفاده از اینترنت ارتباطات را سریع‌تر و امکان‌پذیرتر کرده است، بسیاری از کمپانی‌ها اقدام به معرفی اپلیکیشن‌هایی برای ساده‌سازی ارتباطات کرده‌اند؛ مثل فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر، واتساپ، تلگرام، اسکایپ و… . هرکدام از این‌ها بر نحوۀ خاصی از ارتباط تمرکز داشته‌اند و روی قابلیت‌های مخصوصی مانور می‌دهند. مثلاً همان‌قدر که اینستاگرام روی ویدئو و عکس تمرکز کرده است، واتساپ تمرکز را بر ارتباطات شخصی و راحتی در تماس‌های صوتی و تصویری گذاشته است.

در میان انبوهی از این مدل اپلیکیشن‌ها، آیفون اپلیکیشن خاصی به اسم کلاب هاوس را ارائه کرده است. این عزیزدردانۀ این روزهای آیفون که به‌شکل ویژه‌ای خودنمایی کرده است، با ترفندهای خاص آیفون جای خودش را خیلی سریع در دنیای ارتباطات مجازی پیدا کرده است و علاقه‌مندان خاصی هم دارد. تا آنجا که گاهی برای حضور در یکی از گروه‌های کلاب هاوس، که شما می‌خواهید وارد بحث و گفت‌وگوی آن شوید، به شما پیام می‌دهد که ظرفیت تکمیل است و باید در صف بمانید تا با خروج کسی شاید شما بتوانید وارد شوید. این یعنی طرف‌داران کلاب هاوس بیش از آن چیزی هستند که فکر می‌کنید و البته دسته‌بندی موضوعات و انتخاب علائق در این طرف‌داری‌ها اصلاً بی‌تأثیر نیست.

کلاب هاوس یا کلاس خاص

چقدر ممکن است که شما اولین باشید؟ اولین در انجام هرکاری؛ به نظر می‌رسد اولین‌بودن همیشه امکان‌پذیر نیست، حتی برای کمپانی اپل. البته به نظر من خیلی هم ضروری نیست که شما اولین باشید یا حداقل اولین در ارائۀ ایده و خالق آن باشید؛ ولی بسیار ضروری است که بهترین راه ارائه و معرفی ایده‌تان را بیابید. سعی کنید خلاق باشید. گاهی بهترین نمایش از ایده، از خود ایده مهم‌تر است؛ کاری که به نظر من بازاریابان آیفون درخصوص کلاب هاوس آن را انجام داده‌اند. آن‌ها سعی کردند کانال‌های جذب کاربر را به هر نحوی تنگ و تنگ‌تر و به‌شیوه‌ای خاص و خاص‌تر نمایند.

گام اول این بود که هرکسی و با هر گوشی‌ای نمی‌توانست عضو کلاب هاوس باشد. فقط آن‌ها که آیفون دارند، و هرکسی که آیفون داشت هم نمی‌توانست باز در کلاب هاوس فعالیت کند، مگر آن‌ها که دعوتنامه داشتند. خب تمام این جزئیات در ارائه و معرفی کلاب هاوس، نقش بسیار تأثیرگذاری در جذب مخاطب داشت، تا آنجا که حتی بعضی از برنامه‌نویسان اقدام به ارائۀ نسخۀ غیررسمی آن برای اندروید کردند و این همان بازار سیاه معروف است یا بازار داغ فیک‌ها در برابر اصل‌ها که باعث می‌شود اصل‌ها باکلاس‌تر به نظر برسند و هر آنکه اصل را داشته باشد، برای خودش امتیاز خاصی را قائل شود.

جالب اینجاست که با وجود فیلتربودن این نرم‌افزار، این روزها شاهد حضور بسیاری از مسئولان جهت شرکت در مناظره‌های انتخاباتی هستیم و خب شاید این هم دلیل دیگری برای باکلاس‌بودن کلاب هاوس و علاقۀ وافر مسئولان به داشتن گوشی آیفون باشد.

خلاصۀ کلام

به هر ترتیب، در این زمان که من این مقاله را به رشتۀ تحریر درآورده‌ام، شاید کمتر از ده روز است که آیفون اقدام به ارائۀ نسخۀ اندروید کلاب هاوس کرده است و چرخۀ استفاده‌کنندگان از این اپلیکیشن را افزایش داده است؛ هرچند که هنوز تأثیر اولیۀ خاص‌بودن کلاب هاوس بر ذهن تمام کاربران آن وجود دارد.

با همۀ آنچه در این مقاله به آن پرداختم، نظر شخصی بنده در استفاده از کلاب هاوس، همانند سایر شبکه‌های اجتماعی، براساس آن چیزی است که شما از آن انتظار دارید. در کلاب هاوس بحث‌های جالبی با حضور بهترین‌های هر حوزه درخصوص بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ و یا بحث‌های دنیای اقتصاد شکل می‌گیرد؛ حتی شب شعرهایی با حضور شاعران معاصر یا نقد کتاب با حضور نویسندۀ آن؛ پس اگر شما از آن دسته آدم‌هایی هستید که به حضور در چنین جمع‌هایی علاقه‌ دارید و یا کنجکاوید که با بهترین‌های هر حوزه در یک جلسه حضور داشته باشید، کلاب هاوس این امکان را به شما می‌دهد و شما فرصت حضور در این جمع‌ها را خواهید داشت.

در فوریۀ ۲۰۱۱ بود که مرکز ترجمۀ توییتر با هدف ترجمۀ بیشتر توییتر به زبان‌های کمتر مورد استفاده در دنیا، به‌طور رسمی افتتاح شد. تا قبل از آن توییتر فقط در ۱۱ زبان در دسترس بود و کاربران عادی نمی‌توانستند در آن فعالیتی داشته باشند. در مرکز ترجمۀ توییتر، کاربران به‌صورت داوطلبانه می‌توانستند با واردکردن نام کاربری و رمز عبور خود به این مرکز وارد شوند و بخش‌های ترجمه‌نشدۀ نسخۀ وب و اپلیکیشن موبایل توییتر را ترجمه کنند.

علاوه بر ترجمۀ متون، یک کاربر می‌توانست به ترجمه‌های انجام‌شده توسط دیگر کاربران نیز رأی بدهد که همین کار باعث می‌شد تا به‌صورت خودکار آن عبارت به‌عنوان ترجمۀ اصلی در توییتر استفاده شود. حالا برای اطلاع از پذیرش مترجم و بودن یا نبودن زبان فارسی در این مرکز، لطفاً تا آخر این بلاگ همراه من باشید.

زبان فارسی در توییتر

در بهمن ۱۳۹۰، توییتر طی خبری در بلاگ توییتر اعلام کرد که زبان فارسی را در کنار زبان‌های راست به چپ دیگر مثل عربی، عبری و اردو به مرکز ترجمۀ خود اضافه کرده است. برای اضافه‌کردن زبان‌های چپ به راست نیازی به بازنگری‌های فنی در سایت توییتر نبود. اما مسائلی همچون نیم‌فاصله در هشتگ‌ها، عملگرهای جست‌وجو در توییت‌ها، استفادۀ هم‌زمان از حروف فارسی و لاتین در نوشتن توییت، درج شناسۀ کاربری در میان متن و مواردی از این قبیل، چالش‌هایی فنی برای آن‌ها ایجاد کرد که نیاز به بازنگری در سایت را الزامی کرده بود.

بیشتر بخوانید: چگونه زبان توییتر را فارسی کنیم؟

نشان مترجمی

تا سال ۲۰۱۳ بیش از ۳۵۰هزار مترجم داوطلب در این پروژه شرکت کردند که نزدیک به ۶۰درصد آن‌ها نشان مترجم توییتر را دریافت کردند. در قسمت چپ صفحۀ اصلی مرکز ترجمۀ توییتر یک کاربر می‌توانست رتبه، تعداد ترجمه‌های تأییدشده، تعداد ترجمه‌های انجام‌شده، تعداد رأی‌های داده‌شده و نقد کاربران را ببیند. در قسمت پایین نیز شش کاربر برتر ترجمه قابل مشاهده بود. در بخش اصلی نیز قسمت‌های ترجمه‌نشده و همچنین آموزش‌های مرکز ترجمه قرار داشت.

کاربرانی که بیشترین ترجمه و همچنین بیشترین رأی‌ها را از آن خود کرده بودند، می‌توانستند نشان (Badge) مترجم توییتر را که به‌شکل کرۀ زمین آبی‌رنگ بود در کنار اسمشان در صفحۀ اصلی توییتر خود دریافت کنند. البته این نشان برای ۵ نفر اول مرکز ترجمه که به‌عنوان اصلی‌ترین داوطلبان که با نام Moderator شناخته می‌شدند، طلایی‌رنگ بود.

خداحافظی!

ترجمۀ توییتر از ۱۰آبان۱۳۹۶ از دسترس داوطلبان خارج شد و در حال حاضر اگر به صفحۀ مرکز ترجمۀ داوطلبانۀ توییتر مراجعه کنید، با این نوشته روبه‌رو می‌شوید:

ممنونیم به‌ خاطر علاقه‌ای که در کمک‌کردن به ما در ترجمه‌ها داشتید. توجه داشته باشید که مرکز ترجمۀ توییتر از اول نوامبر ۲۰۱۷ دیگر داوطلبی را نمی‌پذیرد.

مرکز ترجمه در راستای گسترش بیشتر این اپ در فوریۀ ۲۰۱۱ بنیان‌گذاری شد، در بهمن ۱۳۹۰ طی یک توییت اضافه‌شدن زبان فارسی را اطلاع‌رسانی کرد، تعدادی مترجم استخدام‌کرده و حتی نشان مخصوص برترین‌ها را هم در نظر گرفته بود؛ اما در سال ۱۳۹۶ از دسترس داوطلبان خارج شد.

این نوشتۀ من، مهرداد غلامی، برای الفدالپ بود. ارتباط بیشتر با من: Twitter

شبکه‌های اجتماعی در سالیان گذشته در زندگی مردم نفوذ کرده‌اند. شبکه‌های اجتماعی این روزها بر هر چیزی می‌توانند تأثیر بگذارند. انتخابات ریاست‌جمهوری هم از این قاعده مستثنی نیست. ضمن اینکه در انتخابات این دوره، بیش از هر دورۀ دیگری مردم با شبکه‌های اجتماعی آشنا هستند و از آن استفاده می‌کنند.

استفادۀ گستردۀ مردم از شبکه‌های اجتماعی باعث شده تا مهم‌ترین رویداد انتخاباتی کشور هم تحت‌تأثیر آن قرار بگیرد. نه‌تنها در ایران، بلکه در انتخابات ریاست‌جمهوری کشورهای دیگر هم شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی را ایفا می‌کنند و کارشناسان و متخصصان بسیاری در دنیا نظرهای مختلفی دربارۀ این موضوع دارند. اما این رسانه چطور بر انتخابات تأثیر می‌گذارد و چه پیامدهایی دارد، چیزی است که در این مقاله بنا داریم به آن بپردازیم و بیشتر مورد بررسی قرار دهیم.

شبکه‌های اجتماعی در زندگی مردم چه نقشی ایفا می‌کنند؟

شبکه‌های اجتماعی جایی هستند که بسیاری از مردم برای حل مشکلات خود، پیگیری اخبار یا موارد دیگر از آن‌ها استفاده می‌کنند. دیگر مردم برای دنبال‌کردن اخبار کمتر به سراغ روزنامه‌ها و تلویزیون می‌روند؛ چراکه در شبکه‌های اجتماعی این اخبار را با سرعت بیشتری می‌توانند دریافت کنند.

به‌علاوه، ارتباطی که افراد در این شبکه‌ها می‌توانند با دیگران داشته باشند هم باعث شده تا رغبت بیشتری برای استفاده از آن داشته باشند. شبکه‌های اجتماعی به اندازه‌ای مهم هستند که تمام مسئولان و آدم‌های بزرگ هم مجبور به فعالیت در آن‌ها هستند. اما آیا این میزان اهمیت برای تأثیر در انتخابات ریاست‌جمهوری یک کشور کافی است؟ یا اصلاً شبکه‌های اجتماعی چه ارتباطی با انتخابات می‌توانند داشته باشند؟ برای دریافت پاسخ این سؤالات، کافی است که مقاله را تا انتها دنبال کنید.

چگونه شبکه‌های اجتماعی می‌توانند در انتخابات ریاست‌جمهوری تأثیر بگذارند؟

در انتخابات‌های اخیر ریاست‌جمهوری، شبکه‌های اجتماعی تا این اندازه در زندگی مردم پررنگ نبودند، به همین خاطر مردم برای حمایت از کاندیدای موردنظر خود جمع می‌شدند و شعار می‌دادند. رنگ مورد‌نظر کاندیدای خود را استفاده می‌کردند و برای اعلام حمایت از کاندیدای موردنظر، عکس‌های چاپ‌شدۀ او را روی ماشین و موتور خود می‌چسباندند یا در دستان خود نگه می‌داشتند.

اما الان که شبکه‌های اجتماعی به‌شکل قابل توجهی گسترش یافته است و عموم مردم از آن استفاده می‌کنند و با اصطلاحات آن تا حد زیادی آشنا هستند، قضیه کمی متفاوت خواهد بود. کمتر کسی است که در این شبکه‌ها حضور داشته باشد و با اصطلاح کمپین (Campaign) آشنایی نداشته باشد. اگر همین الان در شبکه‌های اجتماعی مختلف مثل اینستاگرام یا توییتر، هشتگ #انتخابات را جست‌وجو کنید، می‌توانید کمپین‌های مختلفی را که برای انتخابات تشکیل شده‌اند ببینید.

با وجود شبکه‌های اجتماعی در هر ساعتی از شبانه‌روز می‌توانید از کاندیدای موردنظر خود حمایت کنید یا دلایلی برای رد دیگر کاندیدا ارائه دهید. با این کار دیگر نیازی نیست که شعار درست کنید و تعداد زیادی از حامیان کاندیدای موردنظر خود را پیدا کنید تا بتوانید یک تجمع تشکیل دهید.

کافی است که با هشتگ موردنظر برای کاندیدای منتخب خود توییت بزنید، استوری و پست بگذارید و دیگر افرادی را که در صفحۀ شما حضور دارند دعوت به هم‌رأی‌شدن با خود کنید. در این میان خود کاندیدا هم در این شبکه‌ها حضور دارند و می‌توانند از نظرهایی که درمورد آن‌ها گفته می‌شود استفاده کنند. درواقع، شبکه‌های اجتماعی جامعۀ بزرگی از افراد را شامل می‌شوند که به‌صورت شبانه‌روزی و در کنار هم می‌توانند برای انتخابات ریاست‌جمهوری نظرهای خود را بدهند. حالا نوبت آن است که به سؤال مهم این مطلب پاسخ دهیم.

تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر انتخابات ریاست‌جمهوری چیست؟

در شبکه‌های اجتماعی افرادی که تخصص بیشتری دارند و صاحب‌نظر هستند می‌توانند نظرهای خود را اعلام کنند تا مردم از آن برای رأی‌دادن استفاده کنند. همچنین افرادی که طرف‌دار یک کاندیدا هستند یا گروه‌های تبلیغاتی هر کاندیدا می‎‌‌توانند برنامه‌ها و ایده‌هایی را که کاندیدای مطلوب خود دارند، به نمایش بگذارند و انتخاب را برای کسانی که هنوز نمی‌دانند به چه کسی باید رأی دهند، راحت‌تر کنند.

کار دیگری که در شبکه‌های اجتماعی امکان دارد، رجوع به سوابق، سخنرانی‌ها و کارهایی است که هر کاندیدا در زمان مسئولیت خود انجام داده و الان دوباره در حال دادن وعده‌ای مشابه است. رجوع به چنین مواردی، زمانی که به گوش خیل زیادی از مردم برسد، می‌تواند رأی‌های آن کاندیدا را تا حد زیادی کاهش دهد.

البته مزیتی که شبکه‌های اجتماعی دارند این است که بعد از شکل‌گیری یک موج منفی علیه هر کاندیدا، او می‌تواند به روش‌های مختلفی اتهاماتی را که به سمت اوست پاسخ دهد و دلایل خود را در دید عموم قرار دهد.

با استفاده از شبکه‌های اجتماعی شما می‌توانید هم‌نظران خود را پیدا و برای کسانی که مخالف شما هستند، دلیل بیاورید. این اتفاق نه‌تنها در رقابت کاندیدا، بلکه در بین کسانی که می‌خواهند شرکت کنند و دلیلی برای شرکت در انتخابات نمی‌بینند هم صادق است.

اگر سری به شبکه‌های اجتماعی زده باشید، حتماً متوجه این نظرها شده‌اید. اما سعی کنید در این مورد نظرهایی را قبول کنید که برای اثبات حرف خود مدرکی داشته باشند. شبکه‌های اجتماعی آن‌قدر قدرتمند هستند که افراد زیادی را با خود همراه کنند. هنگامی که عدۀ زیادی با یکدیگر هم‌نظر هستند و در همین حال عدۀ کمی با آن دسته مخالفت می‌کنند، ذهن انسان همیشه به‌سمت دسته‌ای هدایت می‌شود که تعداد بیشتری در آن حضور دارند. پس باید در این میان مراقب باشید و اگر قصد دارید که نظر خود را عوض کنید، حتماً با دلیل و منطق این کار را انجام دهید.

جمع‌بندی

توییتر و اینستاگرام از قدرتمندترین شبکه‌های اجتماعی هستند که برای انتخابات ریاست‌جمهوری می‌توانند به شما کمک کنند. در این میان، کلاب‌هاوس هم یکی از جدیدترین شبکه‌های اجتماعی است که در آن بحث‌های مختلفی دربارۀ این موضوع شکل می‌گیرد. تأثیر شبکه‌های اجتماعی در انتخابات ریاست‌جمهوری به اندازه‌ای است که نظر اشخاص را دربارۀ رأی‌دادن یا رأی‌ندادن و همچنین انتخاب کاندیدا تغییر دهد. پس از آن ساده نگذرید.

در این مقاله سعی کردیم تا تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر انتخابات ریاست‌جمهوری را بررسی کنیم. امیدواریم که از این مطلب برای انتخابات پیش رو به بهترین نحو استفاده کرده باشید و خوشحال می‌شویم که نظرهای خود را دربارۀ این موضوع با ما به اشتراک بگذارید.

مگر می‌شود ایرانی باشیم و روی گوشی یا لپ‌تاپمان حداقل یک فیلترشکن نصب نباشد. استفاده از فیلترشکن، به دو دلیل اصلی که در ادامۀ این بلاگ‌پست به آن اشاره می‌کنیم، امری رایج و عادی است. اما تا‌به‌حال از خودتان پرسیده‌اید که آیا نصب، فروش و یا استفاده از وی‌پی‌ان جرم محسوب می‌شود و پیگرد قانونی دارد؟ برای پاسخ به این پرسش‌ها ابتدا به قانون، سپس به حقوق‌دانان و کارشناسان و در آخر به مجریان قانون مراجعه خواهیم کرد.

فیلترشکن یا وی‌پی‌ان چیست؟

فیلترشکن (Internet censorship circumvention) یا در اصطلاح عامه وی‌پی‌ان (VPN) (Virtual Private Network) در لغت به‌معنی دورزدن سانسور اینترنت است. فیلترشکن روش‌ و ابزاری ا‌ست که برای عبور از فیلترینگ دولتی و یا دورزدن سد تحریم اینترنتی استفاده می‌شود. بله، فیلترینگ دولتی و یا تحریم اینترنتی دو دلیل اصلی استفادۀ بیشتر افراد از فیلترشکن هستند. هرچند کلمۀ فیلترشکن نیز معنی درستی برای نرم‌افزارهای عبور از سد فیلترینگ نیست؛ زیرا از این نرم‌افزارها به‌منظور رمزنگاری (مثل پروتکل‌های SSL) یا ایجاد شبکه‌های خصوصی (مانند VPN) نیز استفاده می‌شود و استفاده از آن‌ها در این موارد تخصصی، به‌خودی‌خود (فی‌نفسه) مجرمانه نیست.

نظر قانون دربارۀ استفاده از فیلترشکن چیست؟

طبق مادۀ ۱ قانون جرائم رایانه‌ای، هرکس به‌صورت غیرمجاز به داده‌ها یا سیستم‌های رایانه‌‎ای یا مخابراتی که به‌وسیلۀ تدابیر امنیتی حفاظت شده‌اند، دسترسی یابد، به حبس از ۹۱ روز تا یک سال یا جزای نقدی از ۵ تا ۲۰ میلیون ریال، یا هر دو، محکوم خواهد شد. همچنین، در مادۀ ۲۱ قانون جرائم رایانه‌ای آمده است:

ارائه‌دهندگان خدمات دسترسی موظف‌اند طبق ضوابط فنی و فهرست مقرر از سوی کارگروه (کمیته) تعیین مصادیق موضوع ماده ذیل محتوای مجرمانه، که در چهارچوب قانون تنظیم شده است، اعم از محتوای ناشی از جرائم رایانه‌ای و محتوایی که برای ارتکاب جرائم رایانه‌ای به کار می‌رود را پالایش (فیلتر) کنند. درصورتی‌که عمداً از پالایش (فیلتر) محتوای مجرمانه خودداری کنند، منحل خواهند شد و چنانچه از روی بی‌احتیاطی و بی‌مبالاتی زمینۀ دسترسی به محتوای غیرقانونی را فراهم آورند، در مرتبۀ نخسـت به جزای نقـدی از ۲۰ تا ۱۰۰ میلیون ریال و در مرتبۀ دوم به جزای نقدی از ۱۰۰میلیون ریال تا یک میلیارد ریال، و در مرتبۀ سوم به یک تا سه سال تعطیلی موقت محکوم خواهند شد.

حقوق‌دانان دربارۀ قانون استفاده از فیلترشکن چه تفسیری دارند؟

به گفتۀ برخی حقوق‌دانان، در مادۀ ۱، هدف قانون‌گذار حمایت از داده‌ها و سامانه‌های رایانه‌ای یا مخابراتی متعلق به اشخاص حقیقی و حقوقی در مقابل هکرهاست و مسئلۀ فیلترینگ مطرح نیست؛ اما مادۀ ۲۱ نیز مربوط به افرادی است که مطالب درخور فیلترشدن را تهیه می‌کنند، نه افرادی که این مطالب را به هر روشی می‌بینند یا از آن‌ها استفاده می‌کنند.

بعضی از مسئولان معتقدند که استفاده از فیلترشکن عنوان جزایی داشته و قابل تعقیب و پیگیری است. رضا تقی‌پور، وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات، در سال ۱۳۹۰ طی مصاحبه‌ای با خبرنگار فارس، در پاسخ به این پرسش فارس که آیا استفاده از VPN جرم است یا خیر، گفت:‌

استفاده از فیلترشکن براساس قانون جرائم رایانه‌ای تخلف و جرم است.

وی در بخش دیگری از سخنان خود درخصوص استفاده از VPN گفت:

هر کشور برای استفاده از اینترنت مقررات مخصوص به خود را دارد و در کشور ما استفاده از VPN برابر قانون ممنوع است.

اما سایر حقوق‌دانان نیز معتقدند نص صریحی مبنی بر اینکه استفاده از فیلترشکن و ورود به شبکه‌های اجتماعی فیلترشده مجازات دارد، وجود ندارد و در هیچ‌یک از قوانین، موضوع ورود به سایت‌ها یا عضویت در آن‌ها جرم تلقی نشده و برای آن مجازاتی پیش‌بینی نشده است.

آیا استفاده از فیلترشکن و وی‌پی‌ان جرم است و پیگرد قانونی دارد؟

با توجه به حضور دولت‌مردان و مسئولان در شبکه‌های فیلترشده همچون توییتر و یا استفادۀ نهادهای رسمی کشور همچون صداوسیما به‌منظور اطلاع‌رسانی از طریق تلگرام، نمی‌توان به پاسخ صریحی در این خصوص رسید؛ اما بررسی‌ها نشان می‌دهد که فروش فیلترشکن جرم محسوب می‌شود و پیگرد قانونی دارد. درنهایت یاد یک بیت شعر که در یکی از اپیزودهای رادیو چهرازی خوانده شد، می‌افتیم:

من گنگ خواب دیده و عالم تمام کر    من عاجزم ز گفتن و خلق از شنیدنش

امروز که این بلاگ‌پست را می‌نویسیم توییتر، تلگرام، یوتیوب و… دچار فیلترینگ دولتی شده‌اند و مابقی را هم به بهانۀ تحریم برایمان فیلتر کرده‌اند؛ اما امیدواریم فردا که این بلاگ‌پست را می‌خوانید فیلترینگ را برداشته باشند یا از ما رفع تحریم شده باشد.

یکی از انواع بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات در اینستاگرام است. طبق آمار سایت اسپروت‌سوشال در سال۲۰۲۰، اینستاگرام پرمخاطب‌ترین شبکۀ ‌اجتماعی شناخته شده است. به ‌همین دلیل، کسب‌وکارهای امروزی برای جذب مشتری و بقا از پتانسیل این شبکۀ اجتماعی بسیار استفاده می‌کنند. تبلیغات در اینستاگرام شاید خالی از ایراد نباشد، اما نکات مثبت زیادی دارد. برای همین هم در این بلاگ‌پست قصد داریم درمورد موضوعات انواع تبلیغات در اینستاگرام و اینفلوئنسرمارکتینگ صحبت ‌کنیم.

تبلیغات در اینستاگرام

با توجه ‌به اینکه اینستاگرام پرکاربردترین شبکۀ اجتماعی در کرۀ زمین است، انواع مشاغل حاضر در آن، روزانه کاربران خود را با انواع پست‌ها و تبلیغات بمباران می‌کنند. از طرف دیگر، اینستاگرام فرصتی کاملاً مناسب برای کسب‌وکارهای جدید است که می‌توانند از ابزارهای مختلف موجود در این شبکۀ اجتماعی، برای ایجاد تبلیغات خیره‌کننده و مؤثر استفاده کنند. در ادامه روش‌های فعالیت در اینستاگرام را می‌گوییم.

• تبلیغات با عکس (Photo Ads)؛
• کپشن‌نویسی (Caption)؛
• اسپانسرینگ(Sponsored Ads) ؛
• استوری تبلیغاتی(Story Ads) ؛
• تبلیغات ویدئویی (Video Ads)؛
• تبلیغات IGTV (IGTV ads)؛
• اینفلوئنسرمارکتینگ (Influencer Marketing).

انواع تبلیغات در اینستاگرام

اینستاگرام بستری گسترده برای انواع تبلیغات در سراسر دنیاست. متأسفانه به دلیل تحریم‌بودن ایران، در این شبکۀ اجتماعی نمی‌توان از بستر تبلیغات اینستاگرام استفاده کرد؛ اما راهکارهای دیگری وجود دارد که برای کسب‌وکارهای ایرانی موفقیت‌آمیز بوده است. در ادامه امکانات اینستاگرام و نحوۀ تبلیغات کاربران ایرانی در اینستاگرام را توضیح می‌دهیم.

1. تبلیغات با عکس
   واضح است که عکس رایج‌ترین نوع تبلیغات در اینستاگرام است؛ زیرا اشتراک‌گذاری عکس برجسته‌ترین ویژگی این پلتفرم است. کسب‌وکارها برای تبلیغ محصولات، خدمات، رویدادها و موارد دیگر از انواع عکس‌ها استفاده می‌کنند.

2. کپشن‌نویسی
   تبلیغات عکسی ما به محتوایی نیاز دارد که مربوط به محصول یا خدمتی باشد که تبلیغ می‌کنیم. اگر عکس‌های خود را با کپشن‌های خلاقانه دربارۀ اطلاعات محصولات و خدمات و همچنین هشتگ‌های پربازدید مرتبط به صنعت‌ خودمان مجهز کنیم، به‌راحتی می‌توانیم از میان انبوه محتواهای این شبکۀ اجتماعی، مخاطب موردنظر خود را پیدا کنیم.

3. اسپانسرینگ
   اسپانسرینگ یکی از گزینه‌هایی است که به حساب‌های‌ کاربری‌ تجاری اینستاگرام این امکان را می‌دهد تا پست‌های خود را از طریق تبلیغات‌پولی برای مخاطبان نمایش دهند. این تبلیغات با لینک‌دهی مستقیم به سایت، فروشگاه الکترونیکی یا بازگشت به پروفایل نام تجاری، در صفحۀ اصلی مخاطبان هدف نشان داده می‌شوند.

4. استوری تبلیغاتی
   استوری‌های اینستاگرام یکی از ویژگی‌های محبوب این شبکۀ اجتماعی هستند. تقریباً ۸۰درصد از کاربران فعال اینستاگرام حداقل ۲-۳ بار در هفته، محتواهای گوناگون را استوری می‌کنند. تعداد عمده‌ای از کاربران هم هستند که به‌طور منظم استوری ارسال می‌کنند. لینک‌دهی استوری با گزینۀ «صفحه را بالا را بکشید» یک روش عالی برای هدایت کاربران به صفحۀ سایت و یا محتوای یک کسب‌وکار تجاری است.

5. تبلیغات ویدئویی
   بسیاری از کسب‌وکارها، تبلیغات ویدئویی را مخصوصاً برای رسانه‌های دیجیتال تولید می‌کنند؛ زیرا ویدئو پربیننده‌ترین نوع محتوا در شبکه‌های اجتماعی است.
   اینستاگرام به‌طور معمول اجازۀ ارسال فیلم‌های ۳۰ تا ۶۰ ثانیه‌ای را می‌دهد؛ بنابراین کسب‌وکارها، محتوای ویدئویی خود را بر این ‌اساس تغییر می‌دهند و یا ویدئوی خود را در ابتدای فیلم‌های یوتیوب به‌صورت تبلیغات ارسال می‌کنند. اگر تبلیغات ویدئویی درست انجام شود، بازدیدها در عرض چند دقیقه سه برابر می‌شوند.

6. تبلیغات IGTV
   IGTV ویژگی نسبتاً جدیدی در اینستاگرام است که توسط کسب‌وکارها و اینفلوئنسرها، برای ارسال محتوای ویدئویی تقریباً طولانی، استفاده می‌شود. این ویدئو لزوماً تبلیغاتی نیست. در IGTV، بینندگان می‌توانند حتی تا بیست دقیقه فیلم را ارسال کنند. این ویژگی بر محدودیتی که ارسال ویدئو در فیدهای اینستاگرام دارد، غلبه می‌کند.

اینفلوئنسرمارکتینگ در اینستاگرام

اینفلوئنسرمارکتینگ به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا به طریقی به مخاطبان هدف خود برسند که احساس اصیل‌بودن تبلیغات آن‌ها بسیار بیشتر از تبلیغات سنتی باشد. آن‌ها به‌جای فروش مستقیم تجارت به مصرف‌کنندگان، در حال ایجاد روابط با اینفلوئنسرهایی هستند که می‌توانند برای آن‌ها فروش به همراه داشته باشند.

اینستاگرام با ۸۰۰میلیون کاربر فعال، به‌ گزینه‌ای عالی برای اینفلوئنسرمارکتینگ تبدیل شده است. طبق آمار سایت هوپر ۷۲درصد از کاربران گفته‌اند که پس از مشاهده یا معرفی هر چیزی توسط افراد، خریدهای مربوط به مد، زیبایی یا… را انجام داده‌اند. قدرت اینفلوئنسرمارکتینگ در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال سال ۲۰۲۰ ثابت شده است.

در ادامه می‌گوییم که:

• اینفلوئنسر اینستاگرامی کیست؟
• هزینۀ اینفلوئنسرهای اینستاگرام چقدر است؟
• از چه روش‌هایی می‌توان اینفلوئنسرها را شناخت؟

اینفلوئنسر اینستاگرامی کیست؟

اینفلوئنسرهای اینستاگرام با پیروان خود ارتباط قوی دارند و میزان وفاداری فالوئرهای آن‌ها زیاد است؛ زیرا این افراد بسیاری از جنبه‌های زندگی خود را با جامعۀ طرف‌داران خود به اشتراک می‌گذارند. این باعث می‌شود که فالوئرهایشان احساس کنند که شخصاً آن‌ها را می‌شناسند. شاید به همین دلیل است که وقتی اینفلوئنسری را دوست داریم که چیزی را پیشنهاد می‌کند، مانند دوستمان به او گوش می‌دهیم.

برای مثال، اگر یک وبلاگ‌نویسِ سفر را به‌ خاطر عکس‌های زیبا یا کپشن‌های خنده‌دارش دنبال کنیم و او درمورد بالش هواپیما پست بگذارد و بگوید که بهترین خواب شبانه را در یک پرواز طولانی داشته است، بیشتر تمایل داریم آن کسب‌وکار را به ‌خاطر بسپاریم و آن محصول را بخریم؛ زیرا به آن‌ها اعتماد داریم.

هزینۀ اینفلوئنسرهای اینستاگرام چقدر است؟

در بلاگ‌پستی با عنوان اینفلوئنسرهای اینستاگرام اسامی تمامی افرادی را که در حوزه‌های گوناگون ورزش، آشپزی، عکاسی، تکنولوژی و… فعالیت می‌کنند آورده‌ایم. براساس میزان فالوئرهای اینفلوئنسرها و همین‌طور موضوع تبلیغ وابسته به هر صنعت، قیمت اینفلوئنسرمارکتینگ مشخص می‌شود.

از چه روش‌هایی می‌توان اینفلوئنسرها را شناخت؟

برای طبقه‌بندی اینفلوئنسرهای اینستاگرام هیچ معیار سختی وجود ندارد. هر کاربری که دارای فالوئرهای نسبتاً زیاد و متعهد باشد و به کاری که می‌کند اهمیت بدهد و بر مخاطبان خود تأثیر بگذارد، می‌تواند یک پیشنهاد بازاریابی ارزشمند برای کسب‌وکارها باشد. هر کسب‌وکاری می‌تواند با اینفلوئنسرهایی که تا حدودی به کسب‌وکارش مرتبط هستند، ارتباط بگیرد.

اگر مدیر دیجیتال‌مارکتینگ یا مدیر شبکه‌های اجتماعی هستید و قصد دارید از ظرفیت اینفلوئنسرمارکتینگ اینستاگرام استفاده کنید، قبل از هر کاری با دربارۀ موارد زیر تحقیق کنید تا از درستی انتخاب اینفلوئنسر خود مطمئن شوید.

• اطلاعات جمعیتی پیروان آن‌ها با مخاطبان ما مطابقت دارد.
• پیروی و تعامل آن‌ها واقعی است.
• به‌عنوان یک اینفلوئنسر خوب، مسئولیت انتخاب مشارکت خود را برعهده می‌گیرد.
• منافع پیروان خود را در نظر می‌گیرد.
• فقط پست‌های تبلیغاتی‌ کسب‌وکارهایی را انجام می‌دهد که احتمال می‌دهد مخاطبانش با آن‌ها درگیر شوند.
• اینفلوئنسر شخصاً برای یک کسب‌وکار محتوا می‌سازد، به‌جای اینکه فقط عکسی را که کسب‌وکار برای او ارسال می‌کند، به نمایش بگذارد؛ ازاین‌رو اغلب از آن به‌عنوان مشارکت یا همکاری یاد می‌شود.
• یک اینفلوئنسر خوب چیزی ارسال نمی‌کند که برای مخاطبانش بیگانه باشد.

هنگام طراحی یک کمپین اینفلوئنسرمارکتینگ، مهم است که مطمئن شویم تصویر کسب‌وکار ما با اینفلوئنسری که می‌خواهیم با آن ارتباط برقرار کنیم همخوانی دارد.

نکته: به دلیل وجود ربات‌هایی که درمورد رفتار کاربران لایک و نظر می‌دهند و همچنین امکان خرید فالوئر، ممکن است برخی از حساب‌های کاربری‌ اینستاگرام، مانند اینفلوئنسر به نظر برسند؛ اما درواقع فالوئر وفادار و واقعی ندارند. تشخیص ربات‌های اینستاگرامی کار سختی نیست. ربات‌ها درواقع مکالمه‌های واقعی را شروع نمی‌کنند.

در این پست انواع تبلیغات را در اینستاگرام گفتیم. اگر شما هم تجربه یا پیشنهادی در این حوزه دارید، در کامنت با ما به اشتراک بگذارید.

برای شروع تبلیغات خود در اینستاگرام به روش اینفلوئنسرمارکتینگ با ایمیل [email protected] در ارتباط باشید.

یکی از چالشی‌ترین و سخت‌ترین کارها تعیین‌کردن کیفیت هر چیزی است؛ حالا می‌خواهد غذا باشد یا بلاگ‌پست، فرقی نمی‌کند. درست است که یک‌سری شاخص، مشخص‌کنندۀ کیفیت هر بلاگ‌پستی می‌تواند باشد، ولی خب این تعریف این شاخص‌ها از نظر هرکسی می‌تواند یک چیز باشد. مثلاً بلاگ‌پستی را می‌نویسیم و از نظر کارفرمای شماره ۱ خیلی بی‌کیفیت و بد است و از نظر کارفرمای شماره ۲ خیلی هم خوب و باکیفیت است.

این پست با هدف اینکه برای تعیین کیفیت بلاگ‌پست به یک‌سری شاخص برسیم، براساس تجربیات شخصی‌ام از این چندسال بلاگ‌پست‌نویسی و وویس‌چت گروه تلگرامی «بازاریابان محتوایی» بوده است که امروز در قالب بلاگ‌پست منتشر می‌شود. قطعاً چون کیفیت یک چیز نسبی و سلیقه‌ای است، تعریف هرکسی از کیفیت بلاگ‌پست هم می‌تواند متفاوت باشد. این بلاگ‌پست صرفاً برآمده از تجربۀ من در این حوزه است.

مخاطب این نوشته بیشتر فریلنسرهایی هستند که برای کسب‌و‌کارهای مختلف بلاگ‌پست می‌نویسند تا بتوانند قبل از شروع هر کاری، یک تعریف مشخص و دقیق از کیفیت بلاگ‌پستی که قرار است بنویسند به کارفرما تحویل بدهند تا هر دو به یک تعریف مشترک برسند. البته صاحبان کسب‌و‌کار یا مدیران بازاریابی محتوایی و مدیران بازاریابی دیجیتال نیز می‌توانند مخاطب این نوشته باشند تا با این شاخص‌ها انتظاراتشان را از کیفیت بلاگ‌پست‌هایی که بلاگر قرار است برایشان بنویسد، مشخص کنند.

۳ شاخصی که نمی‌توانند تعیین‌کنندۀ کیفیت بلاگ‌پست باشند!

قبل از اینکه برویم سراغ شاخص‌های تعیین‌کنندۀ کیفیت بلاگ‌پست، خوب است به سه شاخصی که نمی‌توانند تعیین‌کنندۀ کیفیت بلاگ‌پست باشند اشاره کنم. اهمیت اشاره به این سه شاخص برای این است که خیلی از سایت‌های تولیدکنندۀ محتوای متنی و خیلی از فعالان این حوزه بر این باورند که این سه عامل می‌تواند در کیفیت و حتی قیمت بلاگ‌پست تأثیرگذار باشد!

شاخص اول: موضوع محتوا

احتمالاً شما هم شنیده‌اید که می‌گویند موضوع محتوا با توجه به عمومی یا تخصصی بودن می‌تواند روی کیفیت بلاگ‌پست تأثیر بگذارد.

1. اولاً که من فکر می‌کنم تمام بلاگ‌پست‌هایی که قرار است بنویسیم تخصصی هستند و اصلاً چیزی به اسم بلاگ‌پست عمومی وجود ندارد! اگر قرار باشد راجع به ساده‌ترین موضوعات هم بنویسیم، باز می‌بینیم که باید یک تخصص حداقلی در آن حوزه داشته باشیم. مثلاً شما اگر بخواهید راجع به دلایل زدن واکسن کرونا برای عوام مردم هم بنویسید، باید به‌صورت تخصصی بدانید که چرا باید واکسن کرونا زد، بعد آن را برای مخاطبانتان ساده‌سازی کنید.
2. دوماً مگر برای ما به‌عنوان بلاگری که قرار است بلاگ‌پستی بنویسد، فرقی می‌کند که موضوع بلاگ‌پست عمومی است یا تخصصی؟ ما باید هر بلاگ‌پست را با بالاترین توانی که داریم و با بهترین کیفیت ممکن بنویسیم. پس این‌طور نیست که برای بلاگ‌پست عمومی (که گفتم اصلاً همچین چیزی وجود ندارد) دقت و کیفیت کمتری خرج کنیم و برای موضوعات تخصصی دقت و کیفیت تمام و کمال!
3. سوماً شاید این مسئله پیش بیاید که اگر همۀ بلاگ‌پست‌ها تخصصی است، ما چطور باید بسنجیم که آن توضیحات تخصصی درست است یا نه؟ اینجا می‌شود از یک متخصص در آن حوزۀ تخصصی کمک گرفت تا بلاگ‌پستی را که از بلاگر تحویل گرفتیم بخواند و بررسی کند تا ببیند چقدر با واقعیت نزدیک است.

شاخص دوم: نوع محتوا

بلاگ‌پست به‌طور‌کلی چهار نوع دارد:

1. ترجمه؛
2. تألیف؛
3. بازنویسی؛
4. ترکیبی.

یکی دیگر از شاخص‌هایی که نمی‌تواند روی کیفیت بلاگ‌پست تأثیر بگذارد همین نوع محتواست. اینکه محتوا چه ترجمه باشد، چه تألیف، چه هرکدام از این چهار نوع، از تولیدکنندۀ آن مطلب وقت و انرژی خواهد برد. این‌طور نیست که بلاگر برای تولید یک بلاگ‌پست ترجمه‌ای وقت و انرژی و دقت بیشتری به‌نسبت یک بلاگ‌پست تألیفی بگذارد.

شاخص سوم: حجم محتوا

حجم محتوا نمی‌تواند شاخص تأثیرگذاری در کیفیت بلاگ‌پست باشد؛ یعنی چه یک بلاگ‌پست ۳۰۰کلمه‌ای بنویسیم و چه بلاگ‌پست ۳هزارکلمه‌ای، باید کیفیت هر دوی بلاگ‌پست‌ها یکسان باشد و اولویت، رساندن مفهوم کلی بلاگ‌پست باشد، نه آب‌بستن در بلاگ‌پست با هدف زیاد‌شدن حجم آن.

شاخص‌های کیفیت بلاگ‌پست

قبل از هر چیز خوب است که با کارفرمای موردنظر بر سر شاخص‌های کیفیت یک بلاگ‌پست توافق کنید و بعد شروع به کار کنید. در ادامه به مهم‌ترین شاخص‌های کیفیت بلاگ‌پست که طبق تجربه به آن‌ها رسیده‌ام، اشاره خواهم کرد:

1. تحقیق و پژوهش دربارۀ موضوع بلاگ‌پست؛
2. تحقیق دربارۀ کلمۀ کلیدی کانونی و کلمات کلیدی؛
3. نگارش نسخۀ پیش‌نویس؛
4. نگارش اصولی عنوان؛
5. نگارش پاراگراف اول درگیر‌کننده؛
6. نگارش متن بدنۀ منسجم؛
7. نگارش جمع‌بندی؛
8. لینک‌سازی داخلی؛
9. لینک‌سازی خارجی اصولی؛
10. رعایت چگالی کلمات کلیدی؛
11. رعایت اصول ویراستاری؛
12. بازبینی علمی بلاگ‌پست توسط متخصص آن حوزه؛
13. نگارش متادیسکریپشن.

ما در الفدالپ با همین شاخص‌ها برای مشتریان بلاگ‌پست می‌نویسیم. اگر شما هم تمایل به درخواست ثبت سفارش دارید می‌توانید از طریق سفارش نگارش بلاگ‌پست اقدام کنید. شما چه شاخص‌های دیگری را می‌شناسید که می‌توانند بر کیفیت بلاگ‌پست تأثیر بگذارند؟