چطور شد که یک اپلیکیشن که در ابتدا فقط منحصر به گوشی‌های آیفون بود و عضویت در آن نیاز به دعوت‌نامه داشت، در عرض کمتر از یک سال این‌قدر مشهور و محبوب شد؟ اگر شما هم می‌خواهید دلایل محبوبیت جدیدترین شبکهٔ اجتماعی، یعنی کلاب‌هاوس را بدانید، با ما همراه باشید.

کلاب هاوس چیست؟

کلاب ‌هاوس یک اپلیکیشن مبتنی بر محتوای صوتی است که شما با عضویت در آن می‌توانید وارد اتاق‌های گفت‌وگوی عمومی یا خصوصی شوید و به صحبت‌های میزبان یا میزبان‌های آن اتاق گوش کنید. به همین سادگی!

جالب است این موضوع را هم بدانید که انتخاب اسم یا همان عنوان اتاق‌ها به انتخاب میزبان (Host) هست.

البته شما نیز می‌توانید برای صحبت‌کردن درخواست بدهید و اگر مورد قبول واقع شد، به استیج یا همان صحنه می‌روید و میکروفون را در دست می‌گیرید. همچنین، امکان ایجاد اتاق گفت‌وگو برای همۀ اعضای کلاب هاوس آزاد است.

کلاب هاوس چند وقت است که راه‌اندازی شده است؟

اپلیکیشن CloubHouse در مارچ ۲۰۲۰ راه اندازی شد^۱ و در ابتدا فقط برای کاربران سیستم‌عامل ios در دسترس بود. پس از حدود یک ‌سال و نیم، در تاریخ ۱۰می۲۰۲۱ نسخۀ رسمی اندروید Clubhouse نیز معرفی شد.

شبکۀ اجتماعی کلاب هاوس از ابتدای راه‌اندازی تاکنون برای عضویت نیاز به دعوت‌ (Invite) ‌داشته است؛ به این معنی که یک نفر که قبلاً عضو کلاب ‌هاوس بوده است باید برای شما دعوت‌نامه ارسال کند تا شما بتوانید در آن ثبت‌نام کنید.

البته شاید این سؤال برای شما پیش بیاید که پس اولین افراد چگونه عضو این اپلیکیشن شده‌اند؟ که خب جواب سؤال این است که مدیران کلاب‌هاوس به‌صورت برگزیده، به چند نفر از مدیران یا همان CEOها، شرکت‌ها و کمپانی‌های فعال، به‌خصوص در حوزهٔ تکنولوژی و استارتاپ‌ها، دعوت‌نامه‌های اولیه را داده‌اند و پس از آن عضوگیری به همین ترتیب ادامه داشت و عمومی‌تر شد.

حالا برویم سراغ سؤال اصلی این بلاگ‌پست و پاسخ آن:

چه شد که این شبکۀ اجتماعی در عرض کمتر از یک سال آن‌قدر محبوب شد تا به مبلغ بیش از ۴میلیارد دلار ارزش‌گذاری شود و تعداد کاربران آن از ۱۰میلیون نفر عبور کند؟

۶ دلیل محبوب و مشهور شدن کلاب هاوس

براساس بررسی‌های صورت‌گرفته و برداشت تیم الفدالپ از زمان راه‌اندازی اپلیکیشن Clubhouse‌ تا به امروز، می‌توان شش دلیل اصلی برای محبوبیت و معروف‌شدن آن برشمرد.

در ادامه راجع به هریک از این دلایل صحبت خواهیم کرد.

۱. محبوبیت و فراگیرشدن محتواهای صوتی

هیچ‌کس نمی‌تواند منکر این شود که ما در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که «محتوای صوتی» بسیار محبوب شده و گسترش یافته است.

به قول آن‌ور آبی‌ها «تِرِند(Trend)» شده است.

برای اثبات این قضیه کافی است نگاهی به اطرافیان خود که الان جزو دنبال‌کنندگان و شنوندگان انواع پادکست فارسی و غیرفارسی هستند بیندازید و شرایط را با یکی-دو سال قبل مقایسه کنید.

کلاب هاس یک شبکۀ اجتماعی «فقط صوتی» است؛ نه خبری از متن هست، نه عکس و نه ویدئو.

شما در اینجا فقط می‌توانید صحبت کنید یا روی مبل خود لم بدهید و به صحبت‌ها و بحث‌‌های دیگران گوش دهید.

۲. حضور افراد مشهور و سلبریتی‌ها

در ژانویۀ ۲۰۲۱ ایلان ماسک در توییتی اعلام کرد در یکی از اتاق‌های کلاب ‌هاوس صحبت خواهد کرد. دیگر خودتان می‌توانید حدس بزنید چه اتفاقی افتاد!

اپلیکیشن کلاب هاوس در آن شب پردانلودترین اپلیکیشن اپ استور شد.

همان‌طور که در نمودار می‌بینید، تعداد کاربران کلاب هاوس از آن تاریخ به بعد به‌صورت چشمگیری افزایش پیدا کرد.

مارک زاکربرگ، اپرا وینفری، جَرِد لتو، کانیا وست و دیگر افراد سلبریتی را هم به فهرست کاربران کلاب هاوس اضافه کنید.

در ایران نیز حضور وزیر ارتباطات، «آقای محمدجواد آذری جهرمی» و وزیر امورخارجه، «آقای محمدجواد ظریف»، در این شبکهٔ اجتماعی، باعث شد نام کلاب ‌هاوس بیش از پیش بر سر زبان‌ها بیفتد.

۳. نیاز به دعوت‌نامه و ایجاد حس برتربودن

تعداد کاربر زیاد و نیاز به دعوت‌نامه جهت عضوگیری در یک اپلیکیشن، یک جورهایی تناقض است؛ اما کلاب‌هاوس توانسته هر دویِ این ویژگی‌ها را باهم داشته باشد.

شاید یکی از دلایل مشهورشدن کلاب هاوس همین نیاز به دعوت‌نامه است که باعث می‌شود افراد حس برتری (هرچند کاذب) پیدا کنند؛ اینکه حس که با عضویت در این اپلیکیشن از مزیتی برخوردارند که هنوز عده‌ای به آن دست نیافته‌اند!

این ویژگی Clubhouse بیشتر به معروف‌شدن آن کمک کرده است، وگرنه کسی شک ندارد که در صورت عدم نیاز به دعوت‌نامه تعداد کاربران آن بسیار بیشتر از الان بود.

۴. زنده‌بودن گفت‌وگوها و عدم امکان ضبط

در کلاب هاوس همه‌چیز زنده اتفاق می‌افتد و امکان ضبط گفت‌وگوها وجود ندارد.

این ویژگی باعث می‌شود که تعداد افراد زیادی همیشه به علت ترس از جاماندن (FOMO=Fear Of Missing Out) وارد این اپلیکیشن ‌شوند تا مبادا از صحبت‌های دربارۀ دنیای تکنولوژی، سینما، هنر، سیاست، ارزهای دیجیتال و… عقب بمانند.

برآیند این دو ویژگی را نیز می‌توان از دلایل محبوبیت و استقبال مردم از کلاب ‌هاوس دانست که شاید با گذر زمان افت کند.

۵. شیوع همه‌گیری بیماری کرونا

به نظر برخی از افراد، بیماری کرونا به شناخته‌شدن و مشهورشدن کلاب هاوس خیلی کمک کرده است.

شاید بتوان این گزاره را تأیید کرد، اما نمی‌توان به‌عنوان یک فکت ثابت‌شده به آن ارجاع داد.

در‌عین‌حال، نقش کلاب هاوس برای پُرکردن اوقات فراغت و گذران وقت در یک شبکهٔ اجتماعی جدید، مخصوصاً برای جوانان، قابل چشم‌پوشی نیست.

۶. فضای آزاد و بدون سانسور برای گفت‌وگو

آخرین مورد محبوبیت کلاب هاوس بیشتر درمورد کشور خودمان صادق است.

کلاب هاوس هنوز از زیر تیغ نظارت و فیلترینگ رد نشده است. به همین علت، فضای آزادانه‌تری برای بحث و گفت‌وگو، به‌خصوص در زمینه‌های سیاسی و موضوعات پرتنش اجتماعی دارد.

در چین نیز کلاب هاوس با اینکه در ابتدا در دسترس بود، پس از مدتی فعالیت و با بالاگرفتن گفت‌وگوهایی دربارۀ دموکراسی، توسط حکومت این کشور فیلتر شد.

سخن آخر

ما در این مطلب سعی کردیم در کنار معرفی مختصری از کلاب هاوس، مهم‌ترین دلایل محبوب و مشهور شدن کلاب هاوس را بیان کنیم.

به نظر شخص من به‌عنوان نویسندهٔ این مطلب، مهم‌ترین دلیل استقبال از این شبکهٔ اجتماعی همان دلیل اول، یعنی «محبوبیت محتواهای صوتی» است که هم در ایران و هم در جهان در حال گسترش است.

به نظر شما اصلی‌ترین دلیل معروف‌‌شدن کلاب هاوس چیست؟ نظرهای خود را با ما و کاربران «الفدالپ» به اشتراک بگذارید.

این نوشتۀ من، امیرحسین برومند، برای الفدالپ بود. ارتباط بیشتر با من: Linkedin

شبکه‌های اجتماعی برای معتاد‌کردن ما طراحی شده‌اند تا چشمانمان ۲۴ ساعت شبانه‌روز به صفحه خیره شود و سود کلانی به این پلتفرم‌ها اضافه شود. به همین‌ خاطر هم توسعه‌دهنده‌ها ابزارهای اعتیاد‌آوری همچون لایک، کامنت و نوتیفیکیشن را در شبکه‌های اجتماعی می‌گنجانند. اسکرول بی‌پایان (The infinite scroll) یکی دیگر از این ابزارهاست. اما چرا اسکرول‌کردن اعتیادآور است؟ با الفدالپ همراه باشید تا به بررسی این موضوع بپردازیم.

بوروس فردریک اسکینر (Burrhus Frederic)، روان‌شناس معروف و بنیان‌گذار «شرطی‌سازی عامل» است، یکی از تأثیرگذارترین مفاهیم در روان‌شناسی رفتاری. در این مفهوم، رفتارها یا تقویت می‌شوند یا از طریق مجازات، تضعیف می‌شوند. اساساً به همین دلیل است که دکمۀ لایک تا این اندازه کارآمد است.‎

توییت یا عکسی را در نظر بگیرید که به اشتراک می‌گذارید و لایک‌های زیادی دریافت می‌کند. این لایک‌ها به سه تقویت‌کنندۀ توجه، تأیید و علاقۀ دیگران تبدیل می‌شوند. درنتیجه چه اتفاقی می‌افتد؟ ما بیشتر پست می‌کنیم تا به تعداد لایک‌های پست قبلی خود برسیم. به عبارت دیگر، تقویت لایک، رفتار پست‌کردن را نیز تقویت می‌کند.

برنامۀ تقویت‌کنندۀ نسبی متغیر

اسکینر برنامه‌های تقویتی مختلفی را آماده کرده که الگوهای قابل پیش‌بینی یا تصادفی مرتبط با تقویت رفتاری را مشخص می‌کنند. یکی از این برنامه‌ها، تقویت‌کنندۀ نسبی متغیر است که در آن تقویت به‌شکل متناوب، اما در بازه‌های زمانی مختلف، اتفاق می‌افتد. اسکینر در برنامه‌های خود دریافت که تقویت‌کنندۀ نسبی متغیر بهترین برنامه برای حفظ رفتار است و توقف آن دشوار.

به عبارت دیگر، اعتیادآور است. زمانی که براساس برنامۀ نسبی متغیر، رفتارمان را تقویت می‌کنیم، مطمئن نیستیم که این رفتار تقویت خواهد شد یا خیر. تنها می‌دانیم که احتمال تقویت آن وجود دارد. به همین دلیل هم مرتباً آن را تکرار می‌کنیم.

یک مثال بزنیم: تصور کنید یک بازی ویدئویی وجود دارد که هر دفعه آن را بازی می‌کنید، پیروز می‌شوید. ممکن است در ابتدا جذاب باشد، اما با گذر زمان خسته‌کننده می‌شود. حال اگر این بازی براساس برنامۀ نسبی متغیر باشد چه؟ اگر چندین بار بازی کنید و فقط دفعات کمی برنده شوید چه؟ در این صورت بازی هیجان‌انگیز می‌شود و ما برای برنده‌شدن، بارها و بارها به بازی برمی‌گردیم. همین دلیل اعتیاد‌آور‌بودن اسکرول است.

ماشین قماری در جیب ما

تریستان هریس (Tristan Harris)، اخلاق‌شناس سابق گوگل و از بنیان‌گذاران مرکز فناوری انسانی، در‌این‌باره می‌گوید:

این حقیقتی ناگوار است که امروزه چندین میلیارد نفر ماشین قماری در جیبشان دارند. زمانی که گوشی را از جیبمان بیرون می‌آوریم، مشغول بازی با یک ماشین قمار هستیم تا ببینیم چه اعلان‌ها و پیام‌هایی دریافت کرده‌ایم. هنگامی که در Feed اینستاگرام می‌چرخیم، داریم با یک ماشین قمار بازی می‌کنیم تا ببینیم عکس بعدی که برای ما نمایش داده می‌شود، چیست.

اسکرول‌کردن در شبکه‌های اجتماعی نیز مانند ماشین قمار به‌شکل متناوب از طریق برنامۀ نسبی متغیر تقویت می‌شود. یک بار ممکن است با اسکرول‌کردن عکس دوستانمان را ببینیم، یک بار توییتی از سلبریتی مورد علاقه‌مان و یک بار ویدئویی از یوتیوبر محبوبمان. هریس می‌گوید:

برای آنکه این اعتیاد به حداکثر برسد، کافی است تا توسعه‌دهندگان، به ازای رفتارهای کاربر، متغیری از جنس پاداش در نظر بگیرند.

اسکرول‌کردن و لمس صفحه، برخلاف کار با ماشین قمار، بسیار آسان‌تر است و همین موضوع اعتیاد را تشدید می‌کند.

در آخر

اسکرول ابزار طراحی‌شدۀ اعتیاد‌آوری است که دسترسی آسان و برنامۀ تقویت‌کنندۀ نسبی متغیر، آن را خطرناک‌تر کرده است تا همواره سرمان در گوشی باشد و دائماً به چک‌کردن مشغول باشیم. درک این موضوع می‌تواند چرخۀ این عادت کذایی و اعتیادآور را بشکند و ما را از این مخمصۀ عصر اینترنت نجات دهد.

صفحه پیدا نشد | الفدالپ

وقتی درمورد بازاریابی رسانه‌های اجتماعی سخن می‌گوییم، تقریباً همیشه منظور ما پلتفرم‌های کلان اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر و… است. به دلایل واضح، این‌ها پلتفرم‌هایی هستند که بازاریابان به‌منظور تبلیغ برند خود در آن سیر می‌کنند. اما دربارۀ برنامه‌های کمترمحبوب مبتنی بر تکنیک نیچ چطور؟

این سؤال اخیراً در یک جلسۀ گروه رسانۀ اجتماعی امروز (Social Media Today) مطرح شد و کنجکاوی من را برانگیخت. حتی اگر برخی از پلتفرم‌ها در میان بازاریابان از محبوبیت کمتری برخوردار باشند، اما باز هم ارزش دارد که درباره‌شان حرف بزنیم. آیا بازاریابان در استفاده از پلتفرم‌های کوچک/نیچ (مانند ردیت، توییچ و کوئورا) برای ایجاد جوامع، جذب مخاطب و تبلیغ برند تجاری خود توفیق دارند؟

طبیعتاً، من به پاسخ‌های این سؤال برای مخاطبانمان می‌پردازم.

سؤال اول: غیر از پلتفرم‌های کلان رسانه‌های اجتماعی، آیا برند شما در یکی از پلتفرم‌های کوچک‌تر رسانه‌های اجتماعی نیچ فعال است؟ (مانند Reddit ، Twitch ، Quota)

پاسخ اکثر پاسخ‌دهندگان منفی بود، اما جالب است بدانید که پاسخ گروهی قابل توجه (۳۳درصد) نیز مثبت بود.

با قریب به هزار پاسخ به این نظرسنجی‌های منتشرشده در خبرنامه، نتایج آن می‌تواند بازنمود موثقی از بازاریابی رسانه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۰ باشد.

بررسی نمونه‌های منحصربه‌فردی از این برندها می‌تواند جالب باشد. چه تفاوتی در ROI (نرخ بازگشت سرمایه) نهایی بازاریابی شبکه‌های کوچک‌تر/نیچ در مقایسه با پلتفرم‌های رایج‌تر وجود دارد؟ آیا صنایع خاصی در این فضاهای کوچک‌تر توفیق دارند؟ اغلب ما باید به دنبال کدام‌یک از این برنامه‌های کمترشناخته‌شده در رسانه‌های اجتماعی باشیم و چرا؟

این سؤال‌ها برای نظرسنجی در خبرنامه، بسیار بزرگ هستند. درعوض، من یک سؤال فالوآپ ساده پرسیدم.

سؤال دوم: برند شما به غیر از پلتفرم‌های کلان رسانه‌های اجتماعی، به‌طور فعال از کدام‌یک از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی کوچک‌تر/نیچ استفاده می‌کند؟

شوک بزرگی نیست که اینجا ردیت را در بالای فهرست می‌‌بینیم. به‌عبارتی، ردیت «کوچک» نیست، اما اگر شما ۴۳۰میلیون کاربر آن را با ۲.۷میلیارد کاربر فیس‌بوک مقایسه کنید، متوجه می‌شوید که چرا ما آن را بدین ترتیب دسته‌بندی کرده‌ایم.

Reddit: «جایی‌که جوامع پرشور کنترل عمل را به دست می‌گیرند.»

با شمار کاربران میلیاردی، شما همیشه می‌توانید مخاطبان خود را در فیس‌بوک، اینستاگرام و سایر رسانه‌های اجتماعی بزرگ پیدا کنید. اما ردیت علی‌رغم شمار کاربران کمترش، یک مزیت منحصربه‌فرد دارد: انجمن‌های رسمی با تعهد بالا؛ یعنی ۴۳۰ میلیون کاربر با بیش از ۱۳۰هزار انجمن مبتنی بر علاقه‌ وجود دارد. افراد به‌منظور گشت‌وگذار و پیوستن به گفت‌وگوها دربارۀ موضوعات مورد علاقۀ خود به ردیت می‌‌روند.

در صفحۀ تبلیغات ردیت آمده است: «جایی ‌که جوامع پرشور کنترل عمل را به دست می‌گیرند.»

اگر مخاطب هدف شما علاقۀ منحصربه‌فردی دارد، گشت‌وگذار در ردیت و دیدن اینکه در حال حاضر انجمن‌های فعالی متناسب با خصوصیات مخاطب هدفتان وجود دارند، می‌تواند برایتان مفید باشد. در درون انجمن، برند تجاری شما می‌تواند به‌طور ارگانیک آغازگر گفت‌وگو باشد و در گفت‌وگوها شرکت کند. شما همچنین می‌توانید هزینه کنید تا تبلیغتان را در حضور مخاطبانتان داشته باشید، یا اینکه از آن فضا برای گشت‌وگذار و پیداکردن محتوای الهام‌بخش استفاده کنید.

Twitch: «جایی که برندها و جوامع با هم تلاقی می‌کنند.»

توییچ پلتفرم منحصربه‌فرد دیگری است که هم به‌عنوان سرویس پخش زنده و هم فضای جامعۀ آنلاین شناخته می‌شود. اکثر جوامع در توییچ بر سر علاقۀ مشترک به بازی، سرگرمی، موسیقی یا ورزش به هم می‌پیوندند.

توییچ پلتفرمی کلان برای جامعۀ ورزش‌های الکترونیک است. بنابراین، اگر گیمرها مخاطبان هدف شما هستند، هیچ تردیدی نیست که باید این پلتفرم را پیگیری کنید.

توییچ خود را «پلتفرم مبتنی بر بازاریابی اینفلوئنسر اصلی» می‌نامد. یافتن اینفلوئنسرها در جامعۀ شما و مشارکت با آن‌ها برای تبلیغ برندتان، یک راه آسان برای تبلیغات است.

می‌توانید در اینجا، اطلاعات بیشتری دربارۀ تبلیغات در توییچ کسب کنید.

Quora: «به یک مخاطب متعهد و باارزش برسید.»

کوئورا مشابه ردیت است، چون همه‌چیزش دربارۀ مکالمه است. اما از آن جهت که تأکید کمتری بر جامعه دارد، با ردیت متفاوت است. این پلتفرم به‌عنوان فضایی برای پرسیدن سؤال‌ها و دریافت پاسخ‌های مردم خدمت می‌کند.

از میان این سه پلتفرم، کوئورا احتمالاً بهترین فضا برای برندهای B2B کلاسیک شماست. آن‌ها حتی یک راهنمای بازاریابی B۲B را در سایت تجاری خود قرار داده‌اند. به‌علاوه، با مراجعه به Quora for Business می‌توانید به پاسخ سؤال‌های تبلیغاتی خود دست یابید.

با ۳.۶میلیارد کاربر، شبکه‌های اجتماعی به فضایی مرسوم در جوامع امروزی و بخشی از زندگی انسان تبدیل شده‌اند. دانشمندان و محققان زیادی در حال تحقیق دربارۀ پیامدهای بالقوۀ شبکه‌های اجتماعی، به‌خصوص پیامدهای مرتبط با سلامت روان هستند. شواهد و مدارک حاکی از این است که این شبکه‌ها به افزایش علائم افسردگی، به‌ویژه در قشر جوان جامعه، منجر می‌شوند. در این بلاگ‌پست به بررسی این موضوع و علل آن می‌پردازیم.

چرا شبکه‌های اجتماعی منجر به افسردگی می‌شوند؟

شبکه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم باعث افسردگی نمی‌شوند، اما زمینه‌ساز عادت‌هایی هستند که افسردگی را به همراه دارند. تعامل در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود که شب‌ها دیر بخوابیم، تمرکز نداشته باشیم و مسئولیت‌های خود را نادیده بگیریم. تحقیقاتی که در سال ۲۰۱۹ روی دانش‌آموزان سال هفتمی کانادایی انجام شد نشان می‌دهد که هر یک ساعت وقت‌گذراندن در شبکه‌های اجتماعی، علائم افسردگی‌ای همچون احساس تنهایی، غمگین‌بودن و ناامید‌بودن را به میزان زیادی افزایش می‌دهد.

با وجود اینکه این تحقیق نتوانست ثابت کند که شبکه‌های اجتماعی دلیلی برای افسردگی هستند، اما نتیجه‌گیری کرد که استفاده از شبکه‌های اجتماعی باید متعادل باشد تا از وقوع و افزایش علائم افسردگی جلوگیری شود. در ادامه دلایلی را که روان‌شناسان و محققان باور دارند باعث ارتباط میان شبکه‌های اجتماعی و افسردگی می‌شوند، شرح می‌دهیم.

احساس انزوا

شبکه‌های اجتماعی کمک شایانی به پرورش احساس جامعه داشته و به دوستی‌های پایداری منجر می‌شوند؛ اما در‌عین‌حال می‌توانند ترس ازدست‌دادن (Fear of missing out) یا به‌اختصار FOMO را در اشخاص ایجاد کنند. در شبکه‌های اجتماعی، دورهمی افراد مختلفی را می‌بینیم که همین موضوع حس تنهایی، حسادت، کنار‌گذاشته‌شدن و بیگانگی را در ما برمی‌انگیزد.

یک مطالعۀ بزرگ در سال ۲۰۱۹ تأثیرات شبکه‌های اجتماعی را بر انزوای اجتماعی جوانان ۱۸ تا ۳۰ ساله بررسی کرده است. محققان دریافتند که به ازای هر ۱۰درصد افزایش حس منفی در تجربیات شبکه‌های اجتماعی، حس انزوا به مقدار ۱۳درصد افزایش پیدا می‌کند. از آن طرف هم به ازای هر ۱۰درصد افزایش حس مثبت در تجربیات شبکه‌های اجتماعی، تغییری در حس انزوا و تنهایی ایجاد نمی‌شود یا بهتر است بگوییم که شبکه‌های اجتماعی در بهبود این وضعیت، تأثیری ندارند.

DoomScrolling

ایده‌ای که کاربران فضای مجازی دارند این است که اگر همه‌چیز را بدانند و راجب همه‌چیز بخوانند، می‌توانند شرایط را کنترل کنند. این ایده در آخر به اسکرول (Scroll) کردن‌های بی‌پایان در توییتر و خواندن محتواهای غمگین در یک صفحۀ ردیت (Reddit) منجر می‌شود. این رفتار به‌عنوان دوم اسکرولینگ (DoomScrolling) شناخته می‌شود: عادتی برای خواندن اخبار سرتاسر جهان، حتی اگر غم‌انگیز و ناراحت‌کننده باشد. یکی از دردناک‌ترین علائم افسردگی، ناامیدی است. دنبال‌کردن مکرر اخبار و مطالب ناراحت‌کننده‌ای که مقدارشان در اینترنت روزبه‌روز افزایش پیدا می‌کند، باعث تشدید افسردگی می‌شود.

کم‌خوابی

لازمۀ وقت‌گذراندن در شبکه‌های اجتماعی، بیدار‌بودن است؛ شاید حتی بیشتر از مقداری که بدن شما بخواهد. اضطراب و بدترشدن روحیه از تأثیرات کم‌خوابی است. مدارک و گزارش‌های مختلفی حاکی از این است که کمبود خواب افسردگی را تشدید می‌کند.

آزار و اذیت اینترنتی

شبکه‌های اجتماعی فضایی برای آزار و اذیت‌های اینترنتی (Cyberbullying) فراهم کرده‌اند؛ جایی که کاربران در پشت نام‌های کاربری ناشناس به توهین و منفی‌نگری راجب اشخاص دیگر می‌پردازند. مرکز تحقیقاتی Pew در سال ۲۰۱۸، گزارشی دربارۀ تجربیات آزار و اذیت اینترنتی نوجوانان ۱۳ تا ۱۷ ساله و صحبت‌های والدین‌شان منتشر کرد. طبق این گزارش، ۶۰درصد دخترها و ۵۹درصد پسرها تجربۀ آزار و اذیت اینترنتی، چه به‌شکل توهین و چه به‌شکل انتشار شایعات مختلف را داشته‌اند.

مقایسۀ خود با دیگران

امروزه خیلی راحت است که زندگی خودمان را با پست اینستاگرام یا ویدئوهای منتشرشده از زندگی شخصی دیگر، مقایسه کنیم. شبکه‌های اجتماعی باعث شده تا باور کنیم که همگان دنیایی کامل و بی‌نقص دارند و این زندگی ماست که با مشکلات مختلف روبه‌روست. مقایسه‌کردن در شبکه‌های اجتماعی عاملی برای افسردگی است که در بین جوانان و به‌خصوص دخترهای جوان شایع‌تر است.

در آخر

شبکه‌های اجتماعی به‌خودی‌خود منجر به افسردگی نمی‌شوند، اما عواطف، رفتارها و تجربیاتی را به همراه دارند که احتمال بروز افسردگی را تشدید می‌کنند. اینکه بدانیم چگونه از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم و چه مدت‌زمانی را در آن‌ها بگذرانیم، تأثیر زیادی در سلامت روان و اوضاع روحی ما خواهد گذاشت.

احتمالاً در چند ماه اخیر اسم شبکۀ اجتماعی کلاب‌هاوس را زیاد شنیده‌اید. شبکۀ اجتماعی تازه‌نفسی که با سرعت زیادی در حال گسترش بوده و طرف‌داران آن نیز روزبه‌روز بیشتر خواهند شد. در این بین، یکی از دغدغه‌های اصلی ما، چگونگی نصب این شبکۀ اجتماعی روی تلفن هوشمند یا سیستم‌های کامپیوتری است.

در ادامۀ این بلاگ‌پست، شما را با فضای این شبکۀ اجتماعی بیشتر آشنا کرده و روش نصب آن را روی انواع دستگاه‌ها توضیح خواهیم داد.

تازه‌واردی به نام کلاب‌هاوس!

اگر شما فردی هستید که به گوش‌دادن به پادکست و کتاب صوتی علاقه داشته و شنیدن را بیشتر از خواندن دوست دارد، شبکۀ اجتماعی کلاب‌هاوس، گمشدۀ شماست. تمرکز کلاب‌هاوس روی صدا بوده و شاید به دلیل همین تک‌بعدی‌بودن، محبوبیت فراوانی دارد. کلاب‌هاوس علاوه بر امکان انتقال صدا به‌صورت فردی، دارای گروه‌ها یا به‌اصطلاح roomهایی است که می‌توانیم در آن به‌صورت هم‌زمان با چندین نفر صحبت کنیم.

در ابتدای ارائۀ این شبکۀ اجتماعی، نصب آن فقط روی سیستم‌های دارای سیستم‌عامل ios امکان‌پذیر بود. با گذشت زمان و استقبال فراوان کاربران، کلاب‌هاوس نسخۀ اندروید خود را نیز منتشر کرده و در دسترس مخاطبان خود قرار داد. نسخۀ اندروید این برنامه محدودیت‌های بسیاری دارد که استفاده از آن را سخت کرده است. ما به شما ترفند‌هایی را یاد خواهیم داد تا بتوانید به‌آسانی این برنامه را نصب کرده و از آن استفاده کنید.

چطور می‌توانیم کلاب‌هاوس را روی سیستم‌عامل iOS نصب کنیم؟

نصب کلاب‌هاوس روی گوشی‌های آیفون بسیار راحت بوده و در سه مرحله قابل انجام است:

• اپ استور را روی گوشی خود باز می‌کنید.
• Clubhouse را جست‌وجو کرده و پیدا می‌کنید.
• گزینۀ Install را انتخاب کرده و به‌راحتی آن را نصب می‌کنید.

دسترسی به این برنامه در آیفون، ساده‌تر از سایر گوشی‌ها بوده و حضور در آن نیز به دعوت‌نامه نیاز ندارد.

چطور می‌توانیم کلاب‌هاوس را روی سیستم عامل Android نصب کنیم؟

• به برنامۀ Google play روی گوشی اندروید خود مراجعه می‌کنید.
• می‌توانیم در قسمت سرچ این برنامه، واژۀ Clubehouse را نوشته و آن را پیدا کنید.
• برنامه را دانلود کرده و پس از اتمام دانلود، آن را نصب می‌کنید.

متأسفانه در برخی موارد هنوز هم امکان نصب کلاب‌هاوس برای گوشی‌های اندروید به‌صورت مستقیم و از Google play وجود ندارد. اما جای نگرانی نیست؛ زیرا می‌توان این برنامه را به‌صورت غیرمستقیم نیز نصب کرد.

• روی لینک GitHub page کلیک کرده و آخرین آپدیت کلاب‌هاوس را از آن پیدا می‌کنید.
• برنامه را دانلود کرده و پس از اتمام مراحل دانلود، آن را نصب می‌کنید.

هشدار: این لینک از طریق دورزدن برنامۀ اصلی کلاب‌هاوس، امکان دسترسی به اطلاعات داخل برنامۀ اصلی را فراهم می‌کند. مواظب باشید که نصب کلاب‌هاوس با استفاده از این لینک مثل راه‌رفتن روی لبۀ تیغ است؛ زیرا امکان دارد هر لحظه کلاب‌هاوس متوجه روش دسترسی به برنامه شده و حساب کاربری شما را برای همیشه مسدود کند.

چطور می‌توانیم کلاب هاوس را روی windows نصب کنیم؟

• روی لینک GitHub page کلیک کرده و نسخۀ مناسب با سیستم خود را پیدا می‌کنید.
• روی گزینۀ Install یا Download کلیک می‌کنید تا برنامه دانلود شود.
• برنامۀ داخل لینک BlueStacks را دانلود می‌کنید.
• برنامۀ کلاب‌هاوس را با استفاده از برنامه‌ای که در مرحلۀ قبل دانلود کردید، نصب می‌کنید.
• حالا می‌توانیم به قسمت My game رفته و برنامۀ کلاب‌هاوس را باز کنید.

با استفاده از این روش نصب، امکان جست‌وجوی یک روم برای شما وجود ندارد؛ اما می‌توانید از طریق لینک یک روم، به آن بپیوندید. برای جست‌وجوی یک روم می‌توانید از طریق این سایت clubsearch.io نیز اقدام کنید.

هشدار: سرور‌های کلاب‌هاوس بسیار هشیار و قدرتمند هستند. اگر شما با روش‌های غیررسمی این برنامه را نصب کنید و سپس دعوت‌نامه ارسال کنید، سرور‌ها متوجه نحوۀ نصب برنامه شده و دسترسی شما را به آن قطع خواهند کرد.

کلاب‌هاوس روی چه دستگاه‌هایی نصب نمی‌شود؟

متأسفانه باید بگوییم که امکان نصب کلاب‌هاوس روی گوشی‌های آیفونی که ios آن‌ها پایین‌تر از ۱۳ است، وجود ندارد. پس اگر تلفن هوشمند شما جزو این دسته بوده و علاقۀ بسیاری به استفاده از کلاب‌هاوس دارید، باید به فکر تعویض تلفن هوشمند خود باشید.

جمع‌بندی

کلاب‌هاوس شبکۀ اجتماعی تازه‌تأسیسی است که فعالیت آن برپایۀ صدا بوده و توانسته در مدتی کم، مخاطبان بسیاری را به‌سمت خود جلب کند. چگونگی نصب کلاب‌هاوس با توجه به جدید‌بودن و محدودیت‌های موجود برای استفاده از آن، سؤالی است که ذهن طرف‌داران این برنامه را به خود مشغول کرده است. ما در این بلاگ‌پست روش نصب کلاب‌هاوس را به ساده‌ترین شکل ممکن برای شما توضیح داده‌ایم تا با استفاده از آن بتوانید محدودیت‌های کلاب‌هاوس را دور بزنید.

مهم نیست که چه مدت از آغاز فعالیت ما در توییتر گذشته باشد، درهرحال جالب خواهد بود اگر بتوانیم نگاهی به تمام فعالیت‌ها و تعاملات خود در این فضا بیندازم و مروری کلی داشته باشیم. در توییتر این جمع‌بندی امکان‌پذیر است و احتمالاً با آن برخورد کرده باشید.

دوستی که شما را به‌عنوان یکی از افراد حاضر در دایرۀ اینتراکشن خود تگ می‌کند، همین کار را انجام داده است. اما این دایرۀ اینتراکشن چیست؟ چه چیزی را نشان می‌دهد؟ و چگونه می‌توان آن را ساخت؟ سؤالاتی است که در این بلاگ‌پست از الفدالپ قصد داریم به آن‌ها بپردازیم.

دایرۀ اینتراکشن توییتر چیست؟

هریک از ما در توییتر با تعدادی از افراد، اینتراکشن (InterAction) داریم؛‌ یعنی اگر توییتی از آن‌ها برای ما جالب باشد، ممکن است آن را لایک یا ریتوییت کنیم، کامنت بگذاریم یا حتی اگر صاحب توییت را فالو نداشته باشیم، تصمیم بگیریم او را دنبال کنیم. مسلماً سطح ارتباطی و تعاملات ما با هریک از این افراد در توییتر با هم تفاوت دارد. توییتر در حرکتی جالب به شما این امکان را می‌دهد که با استفاده از دایرۀ اینتراکشن (InterAction Circle)، به سطح تعاملات و اینگیجمنت خود با افراد، نگاهی کلی بیندازید.

درواقع، دایرۀ اینتراکشن توییتر، یک چارت تصویری است؛ در این چارت، آواتار شما در مرکز قرار می‌گیرد و آواتار افرادی که از آغاز فعالیت خود در توییتر با آن‌ها تعامل داشته‌اید، حول آن نمایش داده می‌شوند. این نمایش در سطوح دایره‌ای و به‌ ترتیب بیشترین میزان اینگیجمنت شما با آن حساب کاربری است.

با استفاده از این چارت، در نگاهی کلی می‌توانید وضعیت تعاملات خود را تحلیل کنید. گاهی نکات جالبی از نحوۀ فعالیت خود کشف خواهید کرد. برای مثال، شاید تصور شما همیشه این بوده است که در توییتر غالباً با بلاگرهای حوزۀ دیجیتال‌مارکتینگ اینتراکشن دارید، اما دایرۀ اینتراکشن شما بیشتر از چهره‌های سیاسی جامعه تشکیل شده باشد. اما چطور می‌توانید دایرۀ اینتراکشن خود را بسازید؟

چگونه دایرۀ اینتراکشن توییتر بسازیم؟

سایت Chirpty به‌راحتی و در سه گام ساده، به شما در ساخت دایرۀ اینتراکشن توییتر کمک می‌کند:

• نام کاربری خود را بدون @ وارد کرده و گزینۀ Generate را کلیک کنید.
• دایرۀ اینتراکشن شما به همراه نام‌ کاربری تمام افراد حاضر در چارت به شما نمایش داده می‌شود. از بالای تصویر می‌توانید رنگ پس‌زمینۀ دایره را تغییر دهید.
• از طریق گزینۀ Save، تصویر را ذخیره کنید.

ساخت دایرۀ اینتراکشن در این سایت رایگان است. اما ارائۀ چارت نهایی در آن، کمی زمان می‌برد و در‌‌صورتی‌که نمی‌خواهید زمان زیادی از شما صرف شود، می‌توانید برای خرید اشتراک آن که در‌ حال ‌حاضر ۰.۹۹ دلار است، اقدام کنید. البته قطعاً به دلیل تحریم‌های مالی ایران، این کار دور از ذهن است و همه ترجیح خواهند داد که کمی صبور باشند.

حالا می‌توانید دایرۀ اینتراکشن خود را بسازید و با دوستان خود، در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. حتماً نظرهای جالبی خواهید شنید. راستی شما با توجه به دایرۀ اینتراکشن توییتر، چه نکتۀ مهمی دربارۀ خود متوجه شدید؟

این روزها که بحث بازارهای مالی بسیار داغ است و هرکسی به دنبال سرمایه‌گذاری و افزایش دارایی خود است، بازار رمزارزها یا همان ارزهای دیجیتال بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته‌ است. ارزهای دیجیتال را بسیاری از مردم با نام بیت‌کوین می‌شناسند.

تا چندین سال گذشته اگر حرفی از بیت‌کوین زده می‌شد، همه گمان می‌کردند که نوعی کلاهبرداری جدید است که می‌خواهند پول مردم را بالا بکشند. اما وضعیت الان به‌گونه‌ای است که افراد زیادی بهترین شیوۀ سرمایه‌گذاری را خرید و فروش رمزارزها می‌دانند.

در این بلاگ‌پست تصمیم گرفتیم تا نقش و تأثیر شبکه‌های اجتماعی را بر بازار پرحرف‌و‌حدیث رمزارزها بررسی کنیم. اگر برایتان سؤال شد که چگونه این دو می‌توانند به هم مرتبط باشند، تا انتهای این بلاگ‌پست ما را همراهی کنید.

عوامل تأثیرگذار در بازار رمزارزها

اولین چیزی که باید به آن بپردازیم این است که اصلاً چه عواملی بر این بازار پرتلاطم تأثیر می‌گذارند؟ بازار رمزارزها هم درست مثل بازارهای مالی دیگر، تحت‌تأثیر اتفاقات مختلفی است که در سطح جهان می‌افتد. همچنین، افرادی که در این حوزه فعالیت دارند هم می‌توانند در بالا و پایین شدن نرخ آن اثرگذار باشند.

اما در میان تمام این عوامل باید نام شبکه‌های اجتماعی را هم اضافه کنیم. شبکه‌های اجتماعی روی بازار رمزارزها به نسبت دیگر بازارهای مالی تأثیر بیشتری می‌گذارند. دلیل این اتفاق هم برمی‌گردد به اینکه بازار رمزارزها در بستر فضای دیجیتال قرار دارد؛ به همین خاطر، فاکتورهای موجود در این بستر تأثیر بیشتری می‌توانند داشته باشند.

مثلاً بازار بورس ایران را در نظر بگیرید. زمانی همه برای انجام معاملات و اطلاع از نوسانات قیمت در تالار بورس دور هم جمع می‌شدند. اما حالا مردم می‌توانند به‌صورت آنلاین از تمامی نوسانات مطلع شوند و خرید و فروش انجام دهند. به‌علاوه، افرادی که در آن زمان در تالار بورس حضور داشتند و مشاوره می‌دادند، الان در کانال‌های تلگرامی و پیج‌های اینستاگرامی خود فعالیت خود را ادامه می‌دهند.

تأثیر و نقش شبکه‌های اجتماعی در بازارهای مالی دیگر مثل بورس به همین مقدار است. مگر اینکه اتفاق ویژه‌ای بیفتد تا شبکه‌های اجتماعی بتوانند نوسانی در قیمت ایجاد کنند. اما در بازار رمزارزها، حتی گاهی با یک توییت ساده، کلی از مبلغ یک سهام کم شده یا مقداری به آن اضافه شده است. به‌علاوه، بازار رمزارزها بازاری جهانی است که همۀ مردم دنیا می‌توانند در آن خرید و فروش انجام دهند و فقط محدود به یک کشور نیست. در ادامه بیشتر به این موضوع خواهیم پرداخت.

شبکه‌های اجتماعی چگونه می‌توانند بر بازار رمزارزها تأثیر بگذارند؟

شبکه‌های اجتماعی جایی هستند که در آن تعداد زیادی از مردم دنیا حضور دارند. در کنار مردم، سلبریتی‌ها، سیاست‌مداران، فعالان اقتصادی، اینفلوئنسرها و… هم حاضر هستند. مردم این افراد را به دلایل مختلفی دنبال می‌کنند. فرقی نمی‌کند که این دلایل چه باشد، مهم این است که افرادی که توسط عدۀ زیادی از مردم دنبال می‌شوند، می‌توانند به‌راحتی روی آن‌ها تأثیرگذار باشند.

همان‌طور که گفتیم، بازار رمزارزها، بازاری جهانی و دیجیتال است. دیجیتال‌بودن آن، عاملی است که باعث می‌شود افراد فعال در حوزه‌های دیجیتال (مثل شبکه‌های اجتماعی) بتوانند روی آن تأثیر بگذارند. اینجاست که بازار رمزارزها منتظر اتفاقی در سراسر دنیا برای نوسان نخواهد بود و با کوچک‌ترین اتفاقی که در حوزۀ دیجیتال و به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی سروصدا به‌پا کند، نوسان خواهد کرد.

معمولاً چه کسانی در شبکه‌های اجتماعی می‌توانند سرو‌صدا به‌پا کنند؟ جواب بسیار واضح و ساده است: افرادی که تعداد زیادی دنبال‌کننده دارند. بنابراین، سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرهایی که در هر شبکۀ اجتماعی حضور دارند، می‌توانند بازار رمزارزها را تغییر داده و آن را به نام تأثیر شبکه‌های اجتماعی ثبت کنند.

توییتر شبکه‌ای اجتماعی است که تاکنون بیشترین تأثیر را در نوسانات بازار رمزارزها گذاشته و ایلان ماسک (Elon Musk)، بنیان‌گذار شرکت تسلا (Tesla)، شخصی است که بخش عمده‌ای از این تأثیرات را بر عهده دارد. (البته شایان ذکر است که بسیاری از افراد در سرتاسر دنیا معتقدند که ارزهای دیجیتال را خود شخص ایلان ماسک به وجود آورده است).

نمونه‌هایی از تأثیرات شبکه‌های اجتماعی بر بازار رمزارزها

ایلان ماسک شخصی است که تأثیرات توییت‌های او در بازار رمزارزها شهرت خاصی دارد. درپی این توییت‌ها بارها ارزش رمزارزهای مختلف تحت‌تأثیر قرار گرفته و بالا و پایین شده است. در ادامه برخی از توییت‌های ایلان ماسک و دیگر سلبریتی‌هایی را که باعث ایجاد نوسان شدند خواهید دید:

1. زمانی که ایلان ماسک بایوی توییتر خود را عوض کرد و هشتگ بیت‌کوین (#Bitcoin) را در آن جای داد، ارزش سهام این ارز دیجیتال از ۳۲هزار دلار به‌یک‌باره به ۳۸هزار دلار رسید.
2. در تاریخ ۲۸ژانویه۲۰۲۰، ایلان ماسک عکسی دربارۀ رمزارز دیگری به نام دوج‌کوین (Dogecoin) منتشر کرد. حدود ۵ ساعت بعد از این توییت، دوج‌کوین حدود ۵۰درصد رشد کرد.
3. در دسامبر ۲۰۲۰، ایلان ماسک توییتی منتشر کرد که در آن فقط یک کلمه بود: دوج‌کوین. براساس تحقیقات، میانگین حجم معاملات در نیم ساعت قبل از انتشار این توییت چیزی در حدود ۱۹۴۲ دلار بود و در ۳۰ دقیقه بعد از انتشار این توییت، حجم معاملات به ۲۹۹۳۳۰ دلار رسید که در نوع خودش رکوردی محسوب می‌شود.
4. البته در توییت‌هایی هم باعث ازدست‌دادن ارزش و کاهش سهام برخی رمزارزها شده است.
5. کیم کارداشیان (Kim Kardashian)، سوپرمدل آمریکایی هم قبلاً با انتشار استوری در اینستاگرام باعث ایجاد نوسان در ارزش رمزارزها شده است.

غیر از این موارد، افراد مشهور دیگری هم بودند که با توییت‌های خود باعث کاهش یا افزایش ارزش سهام رمزارزها شدند، اما این چند گزینه بین همۀ آن‌ها تأثیرگذارترین بوده‌اند.

کلام آخر

در این بلاگ‌پست سعی کردیم تأثیرات شبکه‌های اجتماعی بر رمزارزها را بیان کنیم و جزئیات آن را با شما به اشتراک بگذاریم. امیدواریم که از خواندن آن لذت برده باشید. حتماً نظرهای خود را دربارۀ این بلاگ‌پست با ما در میان بگذارید.