توجه به آمار، اهمیت بسیاری برای نتیجه‌گیری دربارۀ خوب یا بد بودن یک محصول یا خدمات دارد. فرقی ندارد که محصول خود را در یکی از شبکه‌های اجتماعی ارائه می‌دهید یا برای آن یک سایت فروش دارید، در هر دوی این موارد می‌توان با توجه به انواع آمار تصمیم گرفت که کدام محصول طرف‌داران بیشتری داشته یا کدام بخش از تبلیغات برای فروش مؤثر‌تر بوده است. ایمپرشن (Impression) یکی از آمار‌هایی است که برای صاحبان بیزینس اهمیت بسیاری دارد.

در ادامۀ این بلاگ‌پست، ساده‌ترین معنای ایمپرشن را برای شما توضیح داده و دلیل اهمیت آن را نیز ذکر خواهیم کرد.

ایمپرشن به چه معناست؟

آمار‌های متفاوتی در فضای اینترنت وجود دارد که هرکدام پیامی برای ما دارد. ایمپرشن آماری است که نشان می‌دهد محتوای منتشرشده در سایت یا شبکه‌های اجتماعی به چه میزان در معرض دید دیگران قرار گرفته است. ایمپرشن شباهت بسیاری با ریچ دارد، اما در اصل از زمین تا آسمان با آن متفاوت است که می‌توانید در بلاگ‌پست تفاوت ریچ و ایمپرشن بیشتر دربارۀ آن‌ها بخوانید.

این تعریف را با دو مثال از دو فضای متفاوت به شما توضیح می‌دهیم. ابتدا فرض کنید موضوعی را در گوگل سرچ کرده‌اید. صفحه‌ای به شما نشان داده می‌شود که حدوداً شامل ۱۰ سایت است. شما به‌ عنوان تمام این ۱۰ سایت نگاه کوتاهی می‌اندازید، اما درنهایت روی یکی از آن‌ها کلیک می‌کنید. نگاه شما به آن ۱۰ سایت باعث می‌شود عدد ایمپرشن آن‌ها بالا‌تر برود.

در مثال دوم به سراغ شبکۀ اجتماعی اینستاگرام می‌رویم. فضای اکسپلور در اینستاگرام سرشار از محتواهای متنوع است. امکان دارد شما فقط یک عکس یا فیلم را در آن باز کرده و مشاهده کنید. اما گذرکردن از هر عکس، حتی اگر روی آن کلیک نکنید، باعث افزایش ایمپرشن آن صفحه خواهد شد.

آمار ایمپرشن چطور ثبت می‌شود؟

وقتی شما عنوانی را در گوگل یا هر مرورگر دیگری جست‌و‌جو می‌کنید، آن مرورگر به‌طور خودکار به سراغ اسناد HTML در سرور رفته و درخواست شما را از میان آن اسناد پیدا می‌کند. هنگامی که مرورگر، سایت‌های مرتبط را شناسایی کرد و به شما نمایش داد، به‌طور هم‌زمان عدد ایمپرشن آن سایت‌ها را نیز افزایش می‌دهد. این آمار برخی اوقات توسط ابزار‌های سایت نیز قابل ثبت هستند که نسبت به آمار قبلی دقت بیشتری دارد.

چرا دانستن آمار ایمپرشن اهمیت دارد؟

ایمپرشن و تبلیغات

ایمپرشن اهمیت بسیاری در تبلیغات دارد. دانستن این آمار و توجه به آن، برای برنامه‌ریزی اهداف تبلیغاتی از نان شب واجب‌تر است!

این آمار به شما کمک می‌کند تا موضوعات پر‌مخاطب را بشناسید و روی آن بیشتر تمرکز کنید. برای مثال، ممکن است پس از تحلیل و بررسی ایمپرشن، متوجه ‌شوید که مخاطبان دربارۀ کرم‌های مرطوب‌کننده بیشتر از کرم‌های دور چشم جست‌و‌جو می‌کنند. با توجه به این آمار، باید روی تبلیغات کرم مرطوب‌کننده انرژی بیشتری صرف کنید تا سود بیشتری به دست بیاید.

همچنین این آمار مشخص می‌کند که کدام تبلیغ شما بازدهی بیشتری داشته است. با درنظرگرفتن ایمپرشن در این موضوع می‌توانید مسیر تبلیغاتی خود را به بهترین شکل مشخص کنید. جالب است که برخی از سایت‌های معتبر تبلیغاتی مثل Google Adwords هزینۀ تبلیغات خود را براساس آمار ایمپرشن یا ریچ مشخص می‌کنند که همین موضوع، موجب اهمیت این آمار برای کسب‌و‌کار‌ها شده است.

ایمپرشن و سئو

برای یک متخصص سئو، آمار ایمپرشن اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا این آمار میزان محبوبیت یک محصول را مشخص کرده و به او کمک می‌کند تا نتیجۀ فعالیت‌های خود روی سایت را ببیند.

ممکن است بر اثر تبلیغات منفی سایت‌های رقیب یا وجود ربات‌های مخرب، آمار ایمپرشن به‌طور غیر‌منطقی رشد کند. در این حالت، متخصص سئو با بررسی آمار متوجه این موضوع شده و اقدامات مناسب را برای رفع این مشکل انجام خواهد داد.

چه عواملی در افزایش ایمپرشن نقش دارند؟

• خلاقیت: سایت شما باید مزیتی نسبت به سایر‌ سایت‌ها یا صفحات مجازی داشته باشد تا بتواند مخاطب را درگیر کند. این مزیت گاهی‌اوقات از تفاوت در محصول و برخی مواقع از تفاوت در نوع ارائۀ محصول که با خلاقیت همراه است، به دست می‌آید. خلاقیت موضوعی است که حین انجام هر فعالیتی باید به آن توجه داشته باشید؛ زیرا محبوبیت و درنتیجه افزایش آمار ایمپرشن در گرو آن است.
• صداقت: مطالب زرد و غیرواقعی دیگر برای مخاطبان اهمیتی ندارند؛ بنابراین باید سعی کنید که در معرفی محصول خود و تبلیغ آن، نهایت صداقت را داشته باشید.
• زمان‌بندی مناسب: باید توجه کنید که اگر بهترین محتوا را در ساعت نا‌مناسبی منتشر کنید، احتمال دیده‌شدن آن توسط مخاطب بسیار کم است؛ درنتیجه یکی از راه‌های افزایش ایمپرشن، تشخیص زمان مناسب برای فعالیت و انتشار محتواست.
• برند‌سازی و تبلیغات: برای بالابردن آمار ایمپرشن لازم است خودتان را به مخاطب معرفی کنید. مادامی‌که افراد شما را نشناسند و در سایۀ گمنامی باشید، فروش بهترین محصولات نیز تأثیری در افزایش ایمپرشن نخواهد گذاشت. سفارش‌دادن تبلیغ در سایت‌های مشهور، کمک بسیاری به بالابردن آمار‌های سایت خواهد کرد.
• شناسایی کلمات کلیدی پر‌طرف‌دار: توجه به این موضوع یکی از راه‌های مهم افزایش ایمپرشن است. برای فعالیت بهتر و مؤثر‌تر، بهتر است که با کمک ابزار‌های متنوع، کلمات کلیدی و موضوعات پر‌طرف‌دار را بشناسید و روی آن‌ها تمرکز کنید.

همۀ ما در اینستاگرام صفحات یا افرادی را دنبال می‌کنیم که علاقه‌مندی‌ و زمینۀ فکری و کاری مشترکی با آن‌ها داریم. حال تصور کنید بتوانیم این افراد را در دنیای واقعی ملاقات کنیم و با هم یک کار تیمی مشترک انجام دهیم؛ فوق‌العاده خواهد بود، نه؟

واقعیت‌‌بخشیدن به ارتباط مجازی افراد فعال در اینستاگرام، کاری است که اینستامیت (Instameet) انجام می‌دهد. در این پست‌بلاگ از الفدالپ قصد داریم بگوییم که اینستامیت چیست و چگونه می‌توانیم یک اینستامیت برگزار کنیم.

اینستامیت چیست؟

اینستامیت رویدادی است که در آن گروهی از کاربران اینستاگرام در محل و زمانی که از قبل تعیین شده است دور هم جمع می‌‌شوند. آن‌ها در این دورهمی دربارۀ یک هدف مشخص، محتواهای مختلفی از عکس، فتوکلیپ و ویدئو تهیه کرده و در صفحات خود در اینستاگرام منتشر می‌کنند.

هدف واقعی اینستامیت این است که افراد با علایق و دغدغه‌های مشترک بتوانند در دنیای واقعی با یکدیگر ملاقات کنند. بدین‌ ترتیب، شبکۀ ارتباطی خود را گسترش می‌دهند، عقاید، تجربیات و مهارت‌های خود را به اشتراک می‌گذارند و یک جامعۀ کوچک اینستاگرامی با کانکشن‌های بسیار قوی تشکیل می‌دهند.

چگونه اینستامیت برگزار کنیم؟

هر فرد یا کسب‌وکاری در اینستاگرام می‌تواند یک اینستامیت برگزار کند و دراین‌باره محدودیت و نگرانی وجود ندارد. بنابراین اگر قصد داشته باشید به‌عنوان میزبان یا هاست چنین رویدادی برگزار کنید، می‌توانید به‌راحتی و طبق این چک‌لیست، دست‌‌به‌‌کار شوید:

1. چرا می‌خواهید اینستامیت برگزار کنید؟ هدف شما از برگزاری اینستامیت، نحوۀ برنامه‌ریزی، طراحی و جزئیات رویداد را تعیین می‌کند؛ بنابراین باید ابتدا دراین‌باره به‌خوبی فکر کنید. البته اغلب رویدادهای اینستامیت، در حوزۀ گردشگری برگزار می‌شوند؛ اما افراد و برندهای مختلف نیز می‌توانند با کمی هوشمندی از این قابلیت استفاده کنند. در ادامه برخی از دلایل و مناسبت‌های برگزاری این رویداد را می‌بینیم:

• • مسافری که تمایل دارد برای دیدن جاذبه‌های یک شهر با مردمان محلی یا مسافران دیگر آنجا همراه شود.
  • آژانس‌های‌ گردشگری و افردی که قصد دارند جاذبه‌های فرهنگی و طبیعی محل زندگی خود را به دیگران معرفی کنند.
  • فروشگاهی که به‌تازگی افتتاح شده است و قصد دارد شروع فعالیت خود را به مردم اطلاع‌رسانی کند.
  • کسب‌وکاری که برای برندینگ خود به دنبال روشی مناسب و مقرون‌به‌صرفه است.
  • فردی که نمایشگاهی از آثار هنری خود برگزار کرده و به‌دنبال پروموت کارهایش در اینستاگرام است.

2. لوکیشن و زمان برگزاری رویداد را تعیین کنید: حال وقت تعیین جزئیات برنامه است. قرار است از چه لوکیشن‌هایی بازدید شود، لوکیشن شما ظرفیت چه جمعیتی را دارد، چه ساعتی برای حضور شرکت‌کننده‌ها تعیین شود و کل برنامه چه ‌مدت‌زمانی طول خواهد کشید.
   درمجموع لوکیشن و زمانی که تعیین می‌کنید، باید برای عکاسی و ساخت ویدئو مناسب باشد. برای مثال، زمان طلایی برای عکاسی از طبیعت، هنگام طلوع و غروب خورشید است و قطعاً شب نمی‌تواند انتخاب خوبی باشد. همچنین، اگر لازم شد، به‌جای تعیین لوکیشنی ثابت، یک مسیر مشخص را تعیین کنید. باید نقطۀ شروع و پایان مسیر، نقاط استراحت و عکاسی و مدت‌زمان پیمایش آن نیز در اطلاعات برنامه آورده شود.
3. یک هشتگ منحصربه‌فرد به رویداد اختصاص دهید: اینستامیت، نیاز به یک یا دو هشتگ خاص و غیرتکراری دارد؛ چون تمام شرکت‌کننده‌ها عکس‌ها و محتواهای خود را با این هشتگ‌ها در اینستاگرام منتشر خواهند کرد. آن‌ها با این هشتگ‌ها یکدیگر را در اینستاگرام پیدا می‌کنند و تعامل خود را ادامه می‌دهند. از طرفی برای رویدادهای بعدی نیز از همین طریق می‌توان به آن‌ها اطلاع‌رسانی کرد.
4. دعوت‌نامۀ خود را آماده و منتشر کنید: باید دعوت‌نامه‌ای آماده کنید که حاوی تمامی جزئیات مربوط به این رویداد باشد. می‌توانید این دعوت‌نامه را که می‌تواند حاوی تصویر یا متن باشد، در قالب پست و استوری در اینستاگرام منتشر کنید. اگر شخص خاصی مدنظرتان است، می‌توانید دعوت‌نامه را مستقیماً به دایرکت او ارسال کنید.
   بهتر است برای اطلاع‌رسانی، خود را محدود به اینستاگرام نکنید. می‌توانید برای اعلام آن از وبلاگ‌ها یا دیگر شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر، لینکدین و حتی کلاب‌هاوس نیز استفاده کنید. تصویر زیر نمونه‌ای از اطلاع‌رسانی اینستامیت worldwideinstameet است که هر سال در کشورهای مختلف از‌جمله خود ایران برگزار می‌شود. رویدادهای برگزارشده در ایران را می‌توانید با جست‌وجوی عبارات wwim و Instameettehran در اینستاگرام پیدا کنید.
5. برنامه را در روز رویداد و بعد از آن مدیریت کنید: در روز رویداد مدیریت برنامه به عهدۀ شما خواهد بود؛ باید اطمینان حاصل کنید که افراد به‌خوبی به هم معرفی می‌شوند، روال دورهمی طبق برنامه پیش می‌رود و همه لحظات خوبی با هم سپری می‌کنند. در پایان برنامه نیز دوستان جدید خود را فالو کرده و آپلود محتواهایشان را پیگیری کنید.
   البته در این ‌بین نباید فراموش کنید که هدف شما برقراری تعامل و ایجاد لحظات خوب است؛ بنابراین نیاز نیست مانند یک میزبان‌ کمال‌گرا همه‌چیز را به خود و دیگران سخت‌ بگیرید. از طرفی ممکن است تعداد نفرات شرکت‌کننده مطابق انتظار شما نباشد و بهتر است آمادگی ذهنی داشته باشید؛ هر چند اینستاگرام حضور سه نفر را نیز به‌طور رسمی یک اینستامیت می‌داند.

چطور به رویدادهای اینستامیت ملحق شویم؟

برای شرکت در رویدادهای اینستامیت کافی است با هاست هماهنگ کنید یا در محل مشخص‌شده حضور داشته باشید. همچنین نیاز نیست یک اینفلوئنسر، عکاس حرفه‌ای، متخصص در ساخت ویدئو یا صاحب یک دوربین خاص باشید. تنها ملزومات آن داشتن یک حساب کاربری در اینستاگرام و یک گوشی یا دوربین ساده است.

برای پیداکردن این رویدادها نیز می‌توانید کلمات کلیدی خود مثل اسم شهر، Insatmeet و… را در اینستاگرام جست‌وجو کرده و آخرین پست‌های بارگذاری‌شده توسط کاربران را بررسی کنید.

این گردهمایی دوستانه، فرصت خوبی فراهم می‌کند که نکات زیادی همچون نحوۀ عکاسی، یافتن ایده‌ برای تولید محتوای اینستاگرام و… را یاد بگیریم و دوستی‌های عمیقی شکل دهیم. امیدواریم شما نیز اینستامیت‌های خوبی برگزار کنید. خوشحال می‌شویم اگر تجربه‌ای در این مورد دارید با ما و دیگر خوانندگان در میان بگذارید.

این روزها یکی از مشاغلی که با آن می توان بدون هرگونه نگرانی از حضور کارفرما و ساعت کاری منظم، به کسب درآمد و یا درآمد مکمل پرداخت، گرفتن پروژه های دورکاری از سایت های خارجی مانند عکاسی، ساختن اپلیکیشن، برنامه نویسی، طراحی قالب سایت، پروژه های IT، دیجیتال مارکتینگ، ترجمه و… است.

اگر به عنوان یک فریلنسر (کار آزاد و پروژه ای) با شرکت های خارجی در ارتباط هستید، قطعاً به دنبال راهی جهت نقد کردن درآمد ارزی تان هستید؛ سؤالی که خیلی وقت ها فریلنسرها در شبکه های اجتماعی از فالوئرهایشان می پرسند تا جوابی برای آن پیدا کنند.

پس برای پیداکردن بهترین راه درخصوص تبدیل درآمد ارزی تان به درآمد ریالی، در این بلاگ پست با ما همراه شوید.

معرفی چندین سایت فریلنسر خارجی

درواقع سایت های زیادی وجود دارند که به عنوان یک پلتفرم کاریابی، برای فریلنسرها ایجاد کار می کنند. مزیت اصلی این سایت ها ایجاد محیط امن برای کارفرما و فریلنسر است که باعث می شود با وجود آن، طرفین به یکدیگر اعتماد کنند. به همین خاطر، این روش کسب درآمد آنلاین را مطمئن تر از سایر روش ها می دانیم.

در اینجا چند سایت را به طور نمونه، برای افرادی که علاقه مند به کسب درآمد اینترنتی در سایت های خارجی هستند، معرفی می کنیم. البته باید بدانید که سایت های ارائه شده به کاربران در سراسر جهان اجازۀ فعالیت می دهند؛ اما به دلیل تحریم ها، این امکان در ایران با محدودیت هایی مواجه است.

سؤال: چند مدل تبدیل ارزی به ریالی وجود دارد؟

اما سؤال اصلی این است که چگونه می توانیم درآمد ارزی خود را از شرکت خارجی دریافت کرده و در ایران به ریال تبدیل کنیم.

به طور کلی سه مدل برای دریافت درآمد ارزی به ریال هست که می توانید از آن ها استفاده کنید:

1. داشتن یک حساب بین المللی (پی پل، وب مانی و …): درصورتی که یک حساب بین المللی دارید، می توانید از آن برای دریافت درآمد دلاری خود استفاده کنید.
2. داشتن یک کیف پول ارز دیجیتال: کیف پول ارز دیجیتال یکی دیگر از مدل های مورد استفاده در تبدیل درآمد ارزی به ریالی است، به نحوی که اگر کیف پول ارز دیجیتال خود را ساخته باشید، با ارائه در سایت هایی که به صورت فریلنسری با آن ها کار می کنید، می توانید درآمد خود را به دلار دریافت کرده و به صورت مستقیم و یا از طریق شرکت های ارائۀ خدمات، وجه خود را دریافت کنید.
3. هیچ یک از حالت های بالا وجود ندارد: در این مدل شما نه حساب بین المللی دارید و نه کیف پول ارز دیجیتال؛ پس راه حل چیست؟ برای داشتن حساب بین المللی که باید اقامت کشور موردنظر را داشته باشید و یا پاسپورت معتبر، که به نظر می رسد یا برای بسیاری از ما غیرممکن است یا خیلی زمان بر و طولانی. باز هم گویا راهی نیست!

هیچ کاری غیرممکن نیست. در برخی از سایت های ارائه دهندۀ خدمات فریلنسری، ارائۀ کیف پول ارز دیجیتال نفر سوم (شرکت خدمات دهنده) مشکلی ندارد و اگر حسابی که ارائه می کنید به نام نفر دیگری باشد، مشکلی پیش نمی آید. پس می توانید از شرکت های ارائه دهندۀ خدمات تبدیل ارز استفاده کنید و یا مستقیماً اقدام به ایجاد کیف پول ارز دیجیتال کنید که باز همان برگشت به روش دوم است که قبلاً توضیح داده ایم.

شرکت های ارائه دهندۀ خدمات تبدیل ارز

در ایران از طریق خدمات شرکت های مختلفی می توانید درآمد ارزی را که دریافت کرده اید به ریال تبدیل کنید. شرکت هایی مانند:

با استفاده از سرویس های پرداختی که وجود دارد می توانید درآمدهای ارزی خود را به ریال تبدیل کرده و به حساب بانکی خود انتقال دهید. هریک از این شرکت ها با توجه به خدماتی که ارائه می دهند، از طریق حساب های ارزی اسکریل، پرفکت مانی، وب مانی و ارزهای دیجیتال می توانند درآمد ارزی شما را نقد کرده و معادل ریالی آن را به حساب های ایران شما واریز کنند. نرخ نقد کردن هر حساب متفاوت است. برای اطلاع از نرخ نقد کردن در بخش کاربری هر سایت می توانید ثبت سفارش کنید و از قیمت ها مطلع شوید.

اسپانسر: نیک پرداخت

با توجه به اینکه وجه رایج کشور روز به روز در حال بی ارزش شدن است، افراد به دنبال راه هایی برای کسب درآمد با ارزهای بین المللی مثل دلار و یورو و… هستند. این یک طرف داستان است که فریلنسرها تمایل دارند تا یک کار بین المللی ریموت داشته باشند و اگر موفق بشوند، واقعاً کار شاقی کرده اند.

اما طرف دیگر داستان آخر ماه است؛ زمانی که فریلنسر نیاز دارد حقوقش را دریافت کند، ولی حساب بین المللی ندارد. فریلنسرها در این شرایط می توانند از خدمات نیک پرداخت استفاده کنند. نیک پرداخت یک پلتفرم آنلاین خدمات ارزی ا ست که به فریلنسرها کمک می کند تا درآمد ارزی شان را به ریال تبدیل کنند. ازآنجاکه نیک پرداخت مستقیماً ارز شما را خریداری می کند، با خیال راحت می توانید به صورت مستقیم درآمد ارزی خود را به آن ها بفروشید.

برو به «نیک پرداخت»

لینکدین یک شبکۀ اجتماعی کاربردی جهت استفاده در دنیای تجارت و شبکه سازی بیزینسی است که می تواند حکم رسانۀ اجتماعی ما را بازی کند؛ حال چه به عنوان یک شخص حقیقی قصد ورود به این دنیا را داشته باشید، چه به عنوان یک شرکت (شخص حقوقی) بخواهیم در این دنیای جذاب وارد شوید.

بیش از ۳۰میلیون شرکت و ۶۹۰میلیون عضو، در این شبکه حضور دارند و از آن برای تجارت، جذب و استخدام استعدادهای برتر استفاده می کنند. به علاوه، برندهای بسیاری از بازار لینکدین برای شبکه سازی، اتصال و فروش استفاده می کنند.

در این مقاله تفاوت صفحۀ بیزینسی و شخصی لینکدین را باهم بررسی می کنیم. البته پیشنهاد می کنم قبل از شروع این بلاگ پست حتماً بلاگ پست لینکدین چیست را مطالعه کنید.

صفحه شخصی لینکدین نمایشگر چیست؟

هر روز شاهد این هستیم که افراد در دیگر شبکه های اجتماعی خود را با بیان روزمرگی ها و حتی بی هنری هایشان ابراز می کنند؛ ولی لینکدین شبکه ای اجتماعی است که ورود به آن با لباس مخصوص اتفاق می افتد و این پوشش، هرچقدر تخصص، دانش، تجربه و مهارت بیشتری داشته باشیم و بتوانیم آن ها را بهتر پرزنت کنیم و شبکۀ ارتباطی بهتری با دیگر متخصصان حوزۀ خود بسازیم، برازنده تر بر تنمان خواهد نشست.

به زبان ساده تر، لینکدین شبکه ای اجتماعی نیست که ما بتوانیم با پیژامه یا حتی پوشش کژووال در آن وارد شویم. زبان مشترک ما در شبکۀ ارتباطی مان در لینکدین همان بیان تجارب و تخصصمان است و این همان چیزی است که باید خود را در آن قوی تر کنیم.

صفحۀ بیزینسی لینکدین؛ الزام تجارت های دنیای امروز

ما می توانیم با اهداف مختلفی ازجمله افزایش آگاهی، ایجاد سرنخ و… با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنیم و نام بیزینسی خود را بهبود ببخشیم. برخلاف فیس بوک، توییتر و اینستاگرام، لینکدین یک پلتفرم حرفه ای است که برای کمک به ما در ایجاد و تقویت روابط بیزینسی طراحی شده است.

به گفتۀ کری بوهر (Carrie Booher)، ویرایشگر محتوای دیجیتال:

حضوری به روز و همیشگی که سازگار با نام بیزینسی شما یا صفحۀ بیزینسی شرکت شما باشد، بسیار مهم است. تصاویر، رنگ ها و محتوای موجود در این صفحه باید با وب سایت شما و سایر پروفایل های رسانه های اجتماعی دیگر کسب و کارتان مطابقت داشته باشد.

صفحۀ بیزینسی شرکت شما باید به طور منظم به روز شود، و این کار نشان می دهد که نام بیزینسی شما فعال بوده و یک تجارت پویا و زنده است. همۀ ما تجربۀ برخورد با پروفایل شبکۀ اجتماعی شرکتی را داریم که هر ماه یک بار به روز می شود و یا بدتر از آن، ماه ها به روز نشده است. مراقب باشید در صورت حضور در لینکدین، به روز نگه نداشتن آن از ایجادنکردن آن صفحه بدتر خواهد بود.

اگر می خواهید بدانید چطور یک صفحۀ شرکتی در لینکدین بسازید، این بلاگ پست را بخوانید.

صفحۀ بیزنسی در مقابل صفحۀ شخصی در لینکدین

مشخصات صفحۀ شخصی لینکدین

صفحۀ شخصی شما جایی است که شما در آن، درمورد اینکه کی هستید، چه می کنید، به چه کسانی کمک می کنید و نیز دربارۀ دستاوردهای گذشتۀ خود صحبت می کنید. اگر صاحب شرکتی هستید، می توانید درمورد کارهایی که شرکتتان انجام می دهد نیز اطلاعاتی ارائه دهید. مشخصات شخصی، باید با لحن شخصی نوشته شود، به طوری که بسیار نزدیک به آن باشید.

صفحۀ بیزنسی لینکدین

این نمایۀ شرکت شما در لینکدین است. صفحه ای است که می تواند توسط افراد متعددی در شرکت مدیریت شود. صفحۀ بیزنسی لینکدین عمدتاً یک ابزار پخش است تا دید بهتری را دربارۀ شرکت شما به مخاطبانتان بدهد.

بنابراین، اکنون که تفاوت های اصلی را می دانید، اجازه دهید توضیح دهیم که چرا فکر می کنیم شما باید بیشتر روی مشخصات شخصی خود تمرکز کنید.

• افراد می خواهند با مردم ارتباط برقرار کنند نه با شرکت ها: طبق تجربه، داشتن فالوئر برای شرکت ها بسیار سخت است، مگر اینکه اپل یا دل باشید. به همین دلیل است که مردم می خواهند با شما، صاحب مشاغل، و نه شرکت، ارتباط برقرار کنند. آن ها به شرکت شما اهمیت نمی دهند، اما به خود شما اهمیت می دهند! بنابراین سعی نکنید به زور به آن ها چیزی بدهید که نمی خواهند. ابتدا فقط تماس انسانی برقرار کنید، بعد از آن به طور طبیعی کسب و کار شکل می گیرد. در لینکدین این کار با برقراری ارتباط با افراد از طریق نمایۀ شخصی انجام می شود.
• صفحات شرکت ثابت هستند: از زمانی که لینکدین صفحات محصولات و خدمات را حذف کرده است، صفحۀ بیزینسی لینکدین واقعاً بیش از یک ابزار پخش یک طرفه نیست که برای ایجاد شهرت و مشهوربودن برای نام تجاری عالی است؛ اما متأسفانه به نظر می رسد که در عصر ارتباط انسان با انسان، این ها دیگر کافی نیست.
• مشخصات شخصی کامل تر است: به غیر از کامل کردن توضیحات و انتخاب تصویر برای پروفایل و هدر، کار خاص دیگری نمی توانید انجام دهید تا صفحۀ شرکت خود را در لینکدین از دیگران متمایز کنید. با این حال، مشخصات شخصی داستان دیگری است. در اینجا، گزینه های متعددی برای جلوه دادن نمایۀ خود دارید! می توانید ویدئوها، pdfها و ارائه های پاورپوینت را اضافه کنید، مقالات را با لینکدین Pulse منتشر کنید و دلایلی را که به آن ها اهمیت می دهید، پروژه هایی که در حال کار روی آن ها هستید و موارد دیگر را اضافه کنید. در اینجا چند مورد است که باید در نمایۀ لینکدین خود تغییر دهید.

حرف آخر

در این بلاگ پست سعی کردیم مجموعه ای از ویژگی های صفحۀ شخصی لینکدین و صفحۀ بیزینسی آن را با شما در میان بگذاریم. درنهایت به نظر می رسد که لینکدین یک پلتفرم اجتماعی فوق العاده است که اگر زبان آن را بیاموزیم، می توانیم از آن برای بیان توانایی های خود به خوبی و به نفع خود بهره ببریم. درواقع لینکدین یک رزومۀ سخن گو است.

تصور کنید یک مهمانی عظیم برپا شده است و بهترین های صنعتی که در آن کار می کنید در آن حضور دارند. فرصتی یافته اید که به آن ها نزدیک شوید و باب گفت وگو و تعامل را با آن ها باز کنید. حالا باید چه کار کنید؟ به آن مهمانی بروید؟ بهترین لباستان را بپوشید؟ با کسی باب گفت وگو را باز کنید؟ یا یک گوشه بنشینید و فقط نگاه کنید؟

همۀ این سؤالات نشان از میزان حضور شما در لینکدین دارد. حالا چه سعی در معرفی شخصی خود دارید، چه معرفی کسب و کارتان، به هر حال اگر می خواهید در دنیای پر از چالش این روزهای کسب و کار حرفی برای گفتن داشته باشید، پیشنهاد می کنیم حتماً به این مهمانی بروید.

مدت هاست که در شبکه های مجازی، کیفیت محتوا وزنی به مراتب بالاتر از کمیت پیدا کرده است. ممکن است یک برند شخصی یا تجاری تعداد زیادی فالوئر یا پست داشته باشد، اما عملکرد آن به دلیل کیفیت پایین محتوا، مناسب ارزیابی نشود. اما چطور می توان کیفیت و مناسب بودن محتوا، پیج یا اکانت را ارزیابی کرد؟
جواب این مسئله ما را به اینگیجمنت (Engagement) و اینگیجمنت ریت (Engagement Rate) که از پارامترهای مهم سنجش عملکرد هر پیج یا اکانت در شبکه های اجتماعی محسوب می شوند می رساند. در این پست بلاگ الفدالپ می خواهیم بررسی کنیم که اینگیجمنت چیست، چطور محاسبه می شود و چه نرخی در هر شبکۀ اجتماعی باید داشته باشد.

اینگیجمت در شبکه های مجازی، مجموع اینتراکشن، تعامل یا ارتباطی است که بین مخاطب و پیج، اکانت یا محتوای ما رخ می دهد. این اینتراکشن و ارتباط در هر پلتفرم به شیوه ای خاص صورت می گیرد که برخی از آن ها را در فهرست زیر می بینیم:

• لایک؛
• کامنت؛
• ذخیره کردن؛
• به اشتراک گذاری؛
• ریتوییت؛
• کوت؛
• کلیک روی لینک؛
• استیکر تپ (Sticker tap)؛
• ریپلای (Reply)؛
• مشاهدۀ پروفایل (Profile visit)؛
• و… .

محتوا یا صفحه ای که اکشن بیشتر و درنتیجه میزان اینگیجمنت بالاتری دریافت کند، از نظر الگوریتم شبکه های اجتماعی به لحاظ کیفی در رتبۀ بالاتری قرار می گیرد. به این ترتیب، شانس نمایش و دیدن شدن آن توسط کاربران بیشتر خواهد بود.
البته پارامتر مناسب سنجش در بازاریابی و شبکه های اجتماعی، اینگیجمنت ریت یا نرخ تعامل (ER) است؛ چون در آن، تأثیر تعداد فالوئرهای پیج یا میزان ایمپرشن محتوا هم لحاظ می شود. اما چطور آن را اندازه گیری می کنند؟

محاسبۀ نرخ تعامل در شبکه های مجازی

در حالت معمول و عام، نرخ تعامل براساس تعداد فالوئرها سنجیده می شود و سؤال آن به این صورت مطرح می شود که چند درصد از فالوئرها با محتوا اینتراکشن داشته اند؟ برای محاسبۀ آن نیز، مجموع اکشن های انجام شده را به تعداد کل فالوئرها تقسیم و در ۱۰۰ ضرب می کنیم.

Engagement Rate = Total engagements / Total Followers × ۱۰۰

گاهی هم لازم است بدانید چند درصد از افرادی که محتوا برای آن ها به نمایش درآمده است یا محتوا را دیده اند با آن تعامل برقرار کرده اند. در این صورت، برای محاسبۀ ER در فرمول بالا، باید به جای تعداد فالوئرها از میزان ایمپرشن، ریچ یا ویو استفاده کنید.

احتمالاً این محاسبه برای یک پست یا استوری راحت به نظر می رسد، اما زمانی که بخواهید عملکرد کلی اکانت خود یا دیگران را بسنجید، کمی پیچیده خواهد بود. در این شرایط می توانید میانگینی از نرخ تعامل ده پست آخر پیج یا اکانت را در نظر بگیرید، یا از سایت هایی مانند Phlanx و Socialblade استفاده کنید. این sایت ها، اغلب شبکه های اجتماعی مثل فیس بوک، توییتر، تیک تاک و اینستاگرام را پوشش می دهند؛ آن ها ER را محاسبه و اعلام می کنند یا با دادن اطلاعات جامع از اکانت یا پیج مثل تعداد کل فالوئرها، ریتوییت ها و… به شما کمک می کنند که به راحتی به این نرخ دست پیدا کنید.

چه نرخ تعاملی برای حساب کاربری مناسب است؟

نرخ تعامل مناسب برای حساب کاربری به عوامل مختلفی مثل نوع شبکۀ اجتماعی، حوزۀ فعالیت اکانت و تعداد فالوئرها بستگی دارد. برای مثال، به طور کلی رنج عددی اینگیجمنت ریت در توییتر از اینستاگرام پایین تر است؛ با این حال، ابزارها و سایت های تحلیلی شبکه های اجتماعی با بررسی تعداد زیادی اکانت در هریک، یک رنج متوسط برای ER اعلام می کنند.

تصویر زیر آماری است که phlanx جهت سنجش وضعیت عملکرد پیج ها در اینستاگرام در اختیار شما قرار می دهد. همان طور که می بینید، متوسط ER در این شبکه، بسته به تعداد فالوئرها، بین یک تا ۵ درصد گزارش شده است. مسلماً هرچه نرخ تعامل شما از این مقادیر متوسط بیشتر باشد، عملکرد بهتری داشته اید.

برای دیگر شبکه های اجتماعی نیز به همین شیوه، مقادیر متوسط و مناسبی به صورت زیر اعلام شده است:

• لینکدین: نرخ متوسط ۲درصد به ازای هر پست؛
• توییتر: نرخ متوسط ۰.۰۲ تا ۰.۰۹ درصد به ازای هر توییت؛
• تیک تاک: ۳ تا ۶ درصد؛
• فیس بوک: نرخ متوسط ۱ تا ۲ درصد.

همان طور که گفته شد، این مقادیر بسته به حوزۀ فعالیت و تعداد پست یا استوری ممکن است متغیر باشند. مؤسسۀ Rival IQ که گزارش های تحلیلی در حوزۀ دیجیتال مارکتینگ ارائه می دهد، اکانت های موجود در هریک از شبکه های اجتماعی را براساس زمینۀ فعالیت مثل فشن، تکنولوژی و… بررسی و در گزارش معیارهای شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۲۱ خود نتایج جالبی منتشر کرده است. در این گزارش تعداد پست یا استوری که روزانه در هر حوزه منتشر می شود و متوسط نرخ تعامل حاصل شده از آن ها قابل مشاهده است. مطالعۀ آن دیدگاه بسیار خوبی دربارۀ رنج نرخ تعامل در حوزه های کاری مختلف به شما می دهد.

در پایان باید گفت اینگیجمنت یک ارتباط دوطرفه است نه یک طرفه. بخش بزرگی از آن به نحوۀ تولید و نشر محتوا، همچنین شیوۀ پاسخ گویی ما به کامنت ها و دایرکت ها بستگی دارد. بنابراین باید تلاش کنید یک تعامل دوطرفۀ پایدار برقرار کنید.

امیدواریم این پست بلاگ برای شما مفید بوده باشد. خوشحال می شویم سؤالات و دیدگاه های خود را در این زمینه با ما در میان بگذارید.

کلاب هاوس یک شبکۀ اجتماعی ا ست که به عنوان میزبانِ گفت وگوهای گروهی فعالیت می کند. از مارس ۲۰۲۰ که کلاب هاوس برای نسخۀ iOS منتشر شد، تا به امروز، رشد کاربران آن در بین شبکه های اجتماعی کم سابقه بوده است. در بلاگ پست های قبلی الفدالپ درمورد فعالیت و ساخت روم در کلاب هاوس نوشتیم. در این بلاگ پست به نحوۀ حذف روم (Room) در کلاب هاوس می پردازیم.

ممکن است که یک روم را اشتباه ساخته باشید، از مدیریت یک روم منصرف بشوید، یا به هر دلیلی بخواهید روم را از حساب کاربری کلاب هاوس پاک کنید. با بررسی قسمت های مختلف اپلیکیشن کلاب هاوس، راهی برای حذف روم یا کلابی (Club) که ساختید پیدا نخواهید کرد. پس راه حل کجاست؟

مراحل حذف روم از کلاب هاوس

کلاب هاوس، در نسخۀ سایت امکان حذف روم را برای مدیران روم در نظر گرفته است. برای حذف روم در کلاب هاوس، مراحل زیر را دنبال کنید:

• به سایت کلاب هاوس وارد شوید.
• به بخش Submit a request page بروید.
• آدرس ایمیلی که با آن حساب کاربری کلاب هاوس را ساخته اید، در قسمت ایمیل بنویسید.
• نام کاربری ای را که با آن در کلاب هاوس ثبت نام کردید، بنویسید.
• در قسمت بعد باید مشخص کنید که درخواستتان در چه زمینه ای است. برای حذف روم باید گزینۀ Managing a club را انتخاب کنید.
• قسمت بعد، درمورد درخواستی که دارید، می پرسد. عبارت Close or Remove a Club را انتخاب کنید.
• در قسمت Summary، خیلی کوتاه توضیح دهید چرا تصمیم گرفتید روم را حذف کنید.
• در بخش آخر، اگر سند، تصویر و… مرتبط با درخواست دارید بارگذاری کنید. این بخش اختیاری است.
• روی گزینۀ Submit بزنید. درخواست شما بررسی می شود و نتیجه را به شما اطلاع می دهند.

روش دیگر حذف کلاب در کلاب هاوس

روش بالا برای حذف کلاب در کلاب هاوس، اغلب جواب می دهد. اما اگر به هر دلیلی نتوانستید مراحل بالا را انجام دهید، شاید زمانِ فرستادن ایمیل به واحد پشتیبانی کلاب هاوس باشد. در یک ایمیل درخواست خود را بنویسید و به آدرس [email protected] ارسال کنید.

اگر وجود یک یا چند فرد مزاحم در روم باعث شده که تصمیم به حذف روم بگیرید، بهتر است فعلاً دست نگه دارید. چون راه حل ساده تری وجود دارد.

نحوۀ بستن دسترسی یک فرد به روم در کلاب هاوس

اگر فردی در روم هست که مزاحمت ایجاد می کند یا به هر دلیلی نمی خواهید در روم حضور داشته باشد،کلاب هاوس این امکان را به مدیران روم داده است که دسترسی برخی افراد را مسدود کنند. برای مسدود کردن دسترسی افراد در کلاب هاوس، مراحل زیر را دنبال کنید:

• به صفحۀ حساب کاربری فرد موردنظر بروید.
• روی علامت سه نقطه، در گوشه ی بالا سمت راست بزنید.
• گزینۀ Block را انتخاب کنید.

با بلاک کردن افراد، دسترسی آن ها را به حساب کاربری خود و روم هایی که ساخته اید یا در آن ها سخنگو (Speaker) هستید، مسدود می کنید. به علاوه، کلاب هاوس، به شما اطلاع می دهد که این افراد در چه روم هایی صحبت می کنند.

اگر در فضای کلاب هاوس، فردی قوانین را رعایت نکرد، بهتر است علاوه بر گزینۀ بلاک، گزینۀ Report an incident را نیز انتخاب کنید تا به کلاب هاوس نیز گزارش دهید.

در این بلاگ پست یاد گرفتیم کلاب یا یک روم را چطور از کلاب هاوس حذف کنیم. همچنین نحوۀ بلاک و ریپورت کردن افراد در کلاب هاوس را گفتیم. در آینده از کلاب هاوس بیشتر می گوییم. اگر موضوعی در ارتباط با کلاب هاوس هست که می خواهید بدانید، برای ما در قسمت نظرات بنویسید.

حتماً تا به حال برای شما هم مثل ما پیش آمده که وقتی در دنیای عجیب و جذاب اینستاگرام قدم می زنید، استوری هایی را ببینید که دلتان می خواهد آن ها را برای منتشرکردن یا بازدید مجدد ذخیره کنید. از طرفی هم می دانیم که عمر استوری در اینستاگرام فقط ۲۴ ساعت است، پس باید راهی برای نگه داشتن استوری ای که دوست داریم وجود داشته باشد.

در این بلاگ پست قصد داریم روش ذخیره کردن استوری های اینستاگرام خود و دیگران را به شما آموزش دهیم. اگر شما هم کنجکاوید تا این ترفند را یاد بگیرید، با ما همراه باشید.

چگونه استوری اینستگرام دیگران را در گوشی خود ذخیره کنیم؟

در آگوست ۲۰۱۶، اینستاگرام ویژگی جدیدی به نام Instagram Stories را معرفی کرد. باوجود اینکه پیش از این در اسنپ چت از این قابلیت استفاده می شد، ولی برای کاربران اینستاگرام هم جذابیت های خاص خودش را داشت و بدون شک یکی از قابلیت های بسیار محبوب اینستاگرام برای به اشتراک گذاشتن عکس های ماست. در ادامه قصد داریم نحوۀ ذخیرۀ استوری های دیگران را از طریق سایت و اپلیکیشن با شما در میان بگذاریم.

ذخیرۀ استوری دیگران به کمک سایت

• مرورگر گوشی خود را باز کنید و به سایت Story Saver بروید.
• در اینستاگرام خود یک ویدئوی عمومی انتخاب کنید و برای کپی کردن URL ویدئو، روی «سه نقطه» در گوشۀ بالا سمت راست ضربه بزنید.
• اکنون باید به Storysaver.net برگردید و آن را بارگیری کنید.
• برای دیدن فیلم و ذخیرۀ آن می توانید روی عبارت «ذخیره به عنوان ویدئو» کلیک کنید تا فیلم را در گالری خود ذخیره کنید.

ذخیرۀ استوری دیگران به کمک اپلیکیشن

درخصوص ذخیره به وسیلۀ اپلیکیشن، داستان کمی در سیستم های ios و Android فرق می کند. درواقع برنامۀ Storysaver برای هر دوی آن ها، همان طور که در ادامه توضیح خواهیم داد، در دسترس است.

ولی دانستن این نکته خالی از لطف نخواهد بود که در گوشی های آیفون می توانیم از اپلیکیشن های دیگری نیز برای ذخیرۀ استوری استفاده کنیم. کافی است در بخش جست وجوی اپ استور، IG live را سرچ کنیم، برنامه های دیگری نیز برای ذخیرۀ استوری مشاهده خواهیم کرد که کافی است آن ها را نصب کرده و با نام کاربری اینستای خود وارد آن شده و نوار استوری های موردنظر خود را مشاهده و ذخیره کنیم.

• برای ذخیرۀ استوری دیگران در تلفن هوشمند خود، ابتدا باید برنامۀ Story Saver from را از App store برای گوشی های آیفون و از Google play برای گوشی های اندروید بارگیری کنید.
• اکنون برنامۀ Story Saver را باز کرده و با حساب اینستاگرام خود وارد شوید.
• پس از ورود به برنامۀ Story Saver با حساب اینستاگرام خود، فهرستی از تمام پیج هایی را که دنبال می کنید و استوری های اینستاگرامی را که به اشتراک گذاشته اید مشاهده خواهید کرد. برای ذخیرۀ استوری های اینستاگرام دیگران در تلفن هوشمند خود، کافی است فقط روی نام آن ها ضربه بزنید. با این کار، تمام استوری های اینستاگرام (اعم از عکس یا فیلم) را در یک قالب مشاهده خواهید کرد. حالا فقط کافی است روی استوری موردنظر کلیک کنید و بعد «ذخیره» را انتخاب کنید.
• وقتی روی «ذخیره» کلیک کردید، آن استوری اینستاگرام در تلفن هوشمندتان در پوشه ای به نام «Story Saver» ذخیره می شود و می توانید استوری اینستاگرام ذخیره شده را در داخل گالری موبایل خود مشاهده کنید.
• به این ترتیب می توانید استوری اینستاگرام دیگران را در تلفن هوشمند خود ذخیره کنید. جالب است بدانید که استوری اینستاگرام کسانی را که دنبال نمی کنید هم می توانید ذخیره کنید. این کار را می توانید با کلیک کردن روی نماد «جست وجو» واقع در گوشۀ بالا سمت راست برنامه انجام دهید. باید دقیقاً نام کاربری اینستاگرام موردنظرتان را تایپ کنید، در غیر این صورت جست وجو نتیجه ای نخواهد داشت.

ذکر این نکته لازم است که فقط در صورت عمومی بودن حساب کاربری شخص موردنظر یا در صورتی که یکی از دنبال کنندگانِ تأییدشده باشید (بلاک نشده باشیم) می توانید استوری های شخص موردنظرتان (حساب کاربری مربوطه) را از طریق راهکارهای گفته شده ذخیره کنید.

چگونه می توانم عکس یا ویدئویی را از استوری اینستاگرام خود در گوشی خود ذخیره کنم؟

قبل از اینکه عکس یا ویدئویی را در استوری خود به اشتراک بگذاریم، در بالای صفحه روی «سه نقطه» کلیک می کنیم تا آن را در تلفن خود ذخیره کنیم. به علاوه می توانیم عکس یا ویدئویی را که قبلاً به اشتراک گذاشته ایم نیز به روش زیر ذخیره کنیم:

تفاوتی نمی کند که آیفون یا اندروید باشد، استوری خود را باز می کنیم، در پایین سمت راست عکس یا ویدئویی که می خواهیم ذخیره کنیم، روی «سه نقطه» کلیک می کنیم.

در آیفون روی Save و در اندروید روی علامت فلش برعکس () کلیک کرده و سپس روی عبارت ذخیرۀ عکس/فیلم کلیک می کنیم.

استوری های خود را چگونه دائمی و برجسته (Highlight) کنیم؟

هایلایت استوری اینستاگرام گزینه ای است که می توانیم مواردی را که برایمان مهم است و می خواهیم در صفحۀ خود به صورت دائمی نمایش داده شود، به این صورت ذخیره کنیم. برای ذخیرۀ استوری اینستاگرام به این شکل، باید مراحل زیر را دنبال کنید.

• استوری را باز کنید یا به Archive اینستاگرام خود بروید و روی «Saved» کلیک کنید؛
• روی نماد برجسته (Highlight) در پایین صفحۀ استوری کلیک کنید؛
• در بخش Highlight یک مورد قدیمی یا «NEW» را انتخاب کنید؛
• می توانید یک عکس روی جلد و یک نام برای استوری های خود قرار دهید و روی Add کلیک کنید و تمام.
• ضمناً در هر زمان که بخواهید می توانید عکس یا فیلم های بیشتری به Highlight خود اضافه کنید.

احتیاط:

یادآوری این نکته ضروری و اخلاقی است که درست است که می توانیم استوری اینستاگرام دیگران را ذخیره کنیم؛ ولی این موضوع به این معنا نیست که حتماً باید این کار را انجام دهیم. در قوانین استفاده از اینستاگرام این نکته ذکر شده است که:

شما باید «محتوای معتبر (صحیح، قانونی، تأیید شده) ارسال کنید» و نباید «هرآنچه از اینترنت کپی یا جمع کرده اید و حق ارسال آن را ندارید ارسال کنید» زیرا این امر می تواند حقوق مالکیت معنوی دیگری را نقض کند.

بنابر آنچه گفته شد ممکن است، ذخیر و بازنشر یک محتوا حتی اگر متعلق به صمیمی ترین دوستمان هم باشد و به نظر بی ضرر برسد و مسئلۀ مهمی هم نباشد؛ ولی بهتر است بدانیم که نشر مجدد آن محتوا، بدون اجازه مالک، غیرقانونی است، پس یادمان باشد قبل از انتشار آن حتماً رضایت کتبی از شخص را داشته باشیم.

مزایای حضور در لینکدین و پروموت شرکت ها در این فضا، بر هیچ یک از ما پوشیده نیست. می توانیم از صفحۀ کاربری کسب وکار خود در این پلتفرم به عنوان یک ابزار بازاریابی، شبکه سازی و فروش استفاده کنیم. کما اینکه در سال های اخیر نیز این پلتفرم به وزنه ای مهم برای اعتبار و اعتماد کاربران به شرکت تبدیل شده است.

باوجوداین، شرکت هایی را می بینیم که این پتانسیل را به سادگی از دست می دهند. آن ها علی رغم حضور در این پلتفرم، موفق ظاهر نشده اند؛ چون نتوانسته اند در این صفحه، خود را به خوبی پروموت کنند. در این پست بلاگ از الفدالپ قدم به قدم توضیح می دهیم که چطور به سادگی و فقط در شش قدم، یک صفحه شرکتی با اینگیجمنت بالا در لینکدین بسازیم.

صفحۀ شرکتی در لینکدین چیست؟

برای ساخت یک صفحۀ شرکتی با اینگیجمنت بالا در لینکدین، ابتدا باید ماهیت آن را به درستی درک کنید. در صفحات شخصی لینکدین خود یک رزومۀ خوب در پروفایلتان بسازید و تمامی مهارت ها، تجربیات و نظرهای کاری خود را در آن بگنجانید. صفحۀ شرکتی هم دقیقاً رزومه ای از کسب وکار ماست، با این تفاوت که باید محصولات یا خدمات، چشم انداز، رویدادها و فرهنگ حاکم بر آن را در بر بگیرد.

هرچه بهتر و بهتر در این صفحه خود را پروموت کنید، به مخاطبان واقعی تری از بین افراد متخصص و شرکت های دیگر، دست پیدا خواهید کرد. بدین ترتیب اینگیجمنت بالاتری در لینکدین خواهید داشت و نتایج حاصل از آن پربارتر خواهد بود. درواقع، در این حالت سئو، تحلیل نهایی رفتار مخاطب در داشبورد آنالیز لینکدین، جذب نیروهای سازگار با فرهنگ شرکت و…، همگی در سطح باکیفیت تری انجام خواهد شد.

این نگاه باید در طول کل فرایند ساخت صفحۀ شرکتی در لینکدین همراهتان باشد. در هر بخش، خود را جای مخاطبتان بگذارید؛ ببینید در صفحۀ پروفایل شما به دنبال چه اطلاعاتی است و چطور می توانید به بهترین شکل شرکت و برند خود را معرفی کنید. حال که این نکته را آویزۀ گوش کردید، بهتر است به سراغ ساخت حساب کاربری شرکتی خود برویم.

پیش نیازهای لازم برای ساخت یک صفحۀ شرکتی در لینکدین

قبل از شروع به ساخت حساب کاربری برای کسب وکار خود باید پیش نیازهای لازم را فراهم کرده و آمادگی کسب کنید:

• ساخت صفحۀ شرکتی، فقط از طریق یک حساب کاربری دیگر در لینکدین امکان پذیر است. پروفایل این حساب کاربری، باید تکمیل و در حد Intermediate یا All star باشد. از زمان شروع فعالیت آن نیز باید حداقل یک هفته گذشته باشد. نکتۀ مهم دیگر، تعداد و اعتبار کانکشن های این صفحۀ شخصی است که توسط این پلتفرم بررسی می شود و باید در حد قابل قبولی باشد. لینکدین با این سخت گیری و حساسیت می خواهد اطمینان حاصل کند که قصد شما ساخت صفحه ای فعال است.
• صفحۀ کاربری شخصی باید یک ایمیل تأیید شده داشته باشد. در هر پروفایلی، می توان بیش از یک ایمیل ثبت کرد و ترتیب اولویت آن ها را برای لینکدین مشخص کرد. این پلتفرم پیشنهاد می کند برای ساخت یک صفحۀ شرکتی، علاوه بر یک ایمیل اصلی با دامنۀ عمومی مثل جی میل یا یاهو، یک ایمیل سازمانی با دامنۀ خود شرکت نیز ثبت کنید.
  بدین ترتیب، هنگام تغییر ادمین، فراموشی پسورد و بروز هر مشکل دیگری برای صفحۀ شرکت یا ادمین، می توان از این ایمیل پشتیبان استفاده کرد. از طرفی، در هنگام معرفی و کانکت کردن افراد به یکدیگر، این دامنۀ سازمانی هم ملاک الگوریتم لینکدین قرار می گیرد.
• ثبت نام از طریق اپلیکیشن لینکدین امکان پذیر نیست و باید از نسخۀ وب آن استفاده کنید.

ساخت صفحۀ شرکتی در لینکدین در ۶ قدم

حال که پیش نیازها را فراهم کرده اید، به راحتی می توانید با ۶ گام ساده، حساب کاربری شرکتی خود را بسازید:

قدم اول

در قدم اول باید صفحۀ پروفایل شخصی خود را از طریق نسخۀ وب لینکدین باز کنید. سپس روی آیکون Work که در بخش بالایی و سمت راست صفحه قرار دارد، کلیک کنید. در منوی پنجره ای آن، گزینۀ Create a company page، ما را به شروع فرایند ساخت حساب کاربری هدایت می کند.

قدم دوم

در این صفحه باید نوع شرکت خود را از بین گزینه های پیش رو انتخاب کنید:

• Small business: شرکت هایی که کمتر از ۲۰۰ کارمند دارند.
• Medium to large business: شرکت های متوسط تا بزرگ که بیش از ۲۰۰ کارمند دارند.
• Educational institution: این گزینه مربوط به مدارس و دانشگاه ها و مؤسسات آموزشی است.
• Show case page: برخی کمپانی ها، برای محصولات مختلف، برندها یا نمایندگی های خود نیاز به صفحات جداگانه دارند. در این صورت باید یک پیج اصلی برای خود بسازند و از طریق این گزینه، صفحات زیرمجموعه برای آن ها ایجاد کنند.

قدم سوم

با انتخاب هریک از گزینه های بخش قبل، اطلاعات بیشتری از کسب وکار از شما خواسته می شود. توضیحات بعدی ما براساس کسب وکارهای کوچک و بزرگ است؛ اما ساخت حساب کاربری مدارس، دانشگاه ها و صفحات زیرمجموعه نیز همین روال را خواهد داشت. البته تعداد فیلدهای درخواستی آن ها برای پرکردن، کمتر خواهد بود.

در فیلدهای اولیۀ این صفحه باید اسم شرکت، آدرس سایت، آدرس لینکدین و نوع صنعتی را که شرکت در آن حوزه فعال است مشخص کنید. در فیلدهای پایانی نیز برای تکمیل ترشدن پروفایل، جزئیات بیشتری مثل تصویر لوگو و تگ لاین لازم است. پرکردن تعدادی از فیلدها نیاز به دقت بیشتری دارد:

• آدرس لینکدین: این فیلد که با نام Linkedin public URL دیده می شود، تعیین می کند که دیگران با چه آدرسی شما را در لینکدین پیدا کنند. اسمی که برای بخش انتهایی آدرس لینکدین خود مشخص می کنید باید همان نام شرکت یا واژه ای مرتبط با آن باشد. همچنین، باید به راحتی در ذهن بماند و قابل جست وجو باشد.
  برای درک بهتر، جاب ویژن را که آدرس لینکدین آن کمی متفاوت از نام خود پلتفرم است، مثال می زنیم. این پلتفرم کاریابی و استخدام برای آدرس صفحۀ لینکدین خود به جای jobvision از job-vision-ir استفاده کرده است؛ درنتیجه، آدرس لینکدین آن به صورت زیر تعریف شده است: https://linkedin.com/company/job-vision-ir/
• آدرس سایت: درج آدرس سایت ضروری نیست؛ بنابراین حتی اگر کسب وکار شما سایتی نداشته باشد، باز هم می توانید از مزایای ایجاد صفحه در لینکدین بهره مند شوید.
  بهتر است برای آدرس سایت، چه در این بخش و چه در بخش های دیگر که در ادامه خواهید دید، از لینک ترکر استفاده کنید. بدین ترتیب می توانید میزان ترافیک ورودی خود از این پلتفرم را بسنجید.
• تصویر لوگو: برای لوگوی شرکت نیاز به تصویری در ابعاد ۳۰۰*۳۰۰ px و با فرمت JPEG، JPG یا PNG خواهید داشت.
• تگ لاین: تگ لاین توضیحی است که در صفحۀ پروفایل و زیر نام شرکت دیده می شود. این توضیح باید کوتاه و حداکثر ۱۲۰ کاراکتر باشد و پیام و هستۀ اصلی فعالیت شرکت را در بر بگیرد.
• پیش نمایش صفحه: این بخش در سمت راست صفحه قرار دارد و به ما نشان می دهد فیلدهایی که پر کرده ایم چطور در کنار هم قرار می گیرند؛ درنتیجه، ذهنیت خواهیم داشت که این اطلاعات در صفحۀ اصلی به چه صورت نمایش داده می شوند.

بعد از پرکردن تمام فیلدها، باید چک باکس انتهای صفحه را تیک بزنید. با این کار، به لینکدین اعلام می کنید که نمایندۀ واقعی شرکت هستید و برای ساخت این پیج مجازید. درنهایت، با کلیک روی گزینۀ Create Page، پیج شما ساخته می شود.

قدم چهارم

با اینکه پیج شما در این مرحله ساخته شده، اما پر از خالی است و باید اطلاعات دیگری نیز به آن اضافه کنید. در این بخش، نحوۀ چیدمان بخش های مختلف، در صفحۀ حساب کاربری دیده می شود. در کنار هر بخش گزینۀ Edit وجود دارد که با کلیک روی آن ها می توانید نسبت به تکمیل یا ویرایش هریک اقدام کنید.
می توانید از تصویر کاور که پشت لوگو و در قسمت بالای صفحۀ پروفایل شرکت نمایش داده می شود، شروع کنید. بهتر است از تصاویر یا متون ساده و متناسب با کسب وکارتان استفاده کنید. طبق سایز عکس لینکدین ابعاد آن نیز باید ۱۱۲۸*۱۹۱ px باشد.

قدم پنجم

برای ویرایش باقی قسمت ها در این صفحه، کافی است روی Edit page کلیک کنید. با این کار، صفحۀ جدیدی خواهید داشت که در آن همۀ بخش ها را با هم خواهید دید و بدین ترتیب راحت تر می توانید ویرایش خود را انجام دهید. این صفحه، همۀ فیلدها را در چهار دستۀ کلی Header، About، Community و Manage language تقسیم بندی کرده است. این فیلدها شامل موارد زیر هستند:
عکس ۶

• Page info: حاوی اطلاعاتی مثل نام سایت، آدرس لینکدین و تگ لاین است که در مرحلۀ قبل پر کرده بودید. در اینجا فرصتی دیگر، برای ویرایش مجدد آن ها خواهید داشت.
• Buttons: در این بخش، می توانید کال تواکشن هایی مثل با ما تماس بگیرید، ثبت نام کنید، سایت ما را ببینید و… را برای درج در صفحۀ پروفایل خود انتخاب کنید. با تعیین هر کال تو اکشن، باید لینک پیجی را که می خواهید مشتری به آن صفحه هدایت شود نیز درج کنید. این کال تو اکشن در صفحۀ پروفایل و در قسمت پایین نام و تگ لاین شرکت دیده می شود.
• Overview: در این قسمت، باید اطلاعات جزئی تری مثل شماره تماس و سال تأسیس شرکت را اعلام کنید. همچنین به عنوان دیسکریپشن، باید در قالب ۲۰۰۰ کلمه دربارۀ کسب وکار خود صحبت کنید. البته اجباری برای استفاده از تمام ظرفیت کاراکترها نیست؛ اگر توضیح طولانی و دارای حاشیه باشد، ممکن است مخاطب برای خواندن آن وقتی صرف نکند.
  برای درج متنی قوی در این بخش پیشنهاد می شود از کلمات کلیدی کسب وکار خود استفاده کنید. درون مایۀ آن نیز بهتر است دربرگیرندۀ چشم انداز، مأموریت، ارزش های شرکت، مزیت های رقابتی، تگ لاین برند یا محصولات و خدماتی باشد که ارائه می دهید.
• Location: محل جغرافیایی دفتر یا دفاتر خود را می توانید در این بخش تعیین کنید. دیسکریپشن و لوکیشن پارامترهای مهمی از نظر الگوریتم لینکدین محسوب می شوند؛ چون براساس آن ها برای نمایش بیشتر صفحات تصمیم گیری می کند. بنابراین، جهت تکمیل آن ها به دقت و زمان بیشتری نیاز دارید.
• Hashtag: در این قسمت می توانید حداکثر از سه هشتگ برای بیشتردیده شدن خود استفاده کنید. مسلماً این هشتگ ها باید از بین کلمات کلیدی حوزۀ کسب وکار و فعالیت شما باشند. البته می توانید برای انتخاب مناسب تر، هشتگ های رقبا را که در پایین صفحۀ پروفایلشان قابل مشاهده است نیز بررسی کنید. برخی شرکت ها از این فرصت استفاده می کنند و متناسب با کمپین ها یا شرایط تخفیفی خود، آن ها را تغییر می دهند.
• Featured groups: همان طور که از نام آن مشخص است، در این بخش امکان اضافه کردن گروه های موجود در لینکدین را به شبکۀ ارتباطی خود خواهید داشت.
• Manage language: به راحتی می توانید پروفایل خود را به زبان های دیگر در دسترس قرار دهید. کافی است در این بخش زبان های موردنظر خود را انتخاب کنید. سپس نام شرکت، تگ لاین و دیسکریپشن را به همان زبان در آنجا درج کنید.

قدم ششم

تا تکمیل نوار وضعیتی که در بالای صفحه دیده می شود، تنها یک قدم باقی مانده است؛ در این مرحله با به اشتراک گذاری اولین پست خود، تیک تکمیل آن را دریافت خواهید کرد.

کار ساخت صفحۀ شرکتی ما به پایان رسید. البته با آپگرید صفحۀ خود به اکانت پرمیوم لینکدین، فیچرهای بیشتری برای افزایش تعامل حساب کاربری تان در دسترس خواهید داشت. برای مثال، صفحه ای با Career page، برای درج تخصص های مورد نیاز در اختیارمان قرار می گیرد؛ لینکدین افراد واجد شرایط را به سمت آن هدایت می کند. این فیچرها برای شرکت هایی که دارای شعب و مراکز فروش در خارج از ایران هستند، بسیار مؤثر و کاربردی خواهند بود.

۶ سؤال رایج در فرایند ساخت صفحۀ شرکتی در لینکدین

در حین ساخت صفحۀ شرکتی در لینکدین ممکن است با این سؤالات مواجه شوید:

1. آیا پروفایلی که برای ساخت صفحۀ شرکتی استفاده می کنیم همیشه باید مرتبط با آن باقی بماند؟ ما از این صفحه برای ساخت پیج شرکت استفاده می کنیم، اما لزوماً نیازی به مرتبط بودن آن ها نیست. این دو صفحه، به اطلاعات هم دسترسی نخواهند داشت و تا وقتی یکدیگر را منشن نکنند به هم مرتبط نخواهند بود.
2. آیا با یک حساب کاربری شخصی، می توانیم چند صفحۀ شرکتی بسازیم؟
   بله، این کاربر حکم ادمین را دارد و محدودیتی دراین باره برای او وجود نخواهد داشت.
3. آیا یک شرکت می تواند چند صفحه در لینکدین داشته باشد؟
   با یک URL یا آدرس لینکدین نمی توانیم صفحه ای دیگر برای شرکت خود بسازیم؛ اما با آدرس های متفاوت، این کار امکان پذیر است. این کار در حالت کلی برای یک کمپانی پیشنهاد نمی شود. البته هلدینگ ها، کسب وکارهای فرانشیز یا شرکت هایی که چند برند مختلف دارند، قطعاً نیاز به صفحات مستقل از هم برای هریک از زیرمجموعه های خود دارند.
   از طرفی، لینکدین توسط Showcase page به ما این امکان را می دهد که حداکثر ۲۵ زیرمجموعه برای شرکت خود بسازیم. این صفحات، مستقل و درعین حال مرتبط به هم هستند. هدف از ساخت آن ها نیز بهبود سئو، دسته بندی هدفمندتر مخاطبانمان و درنتیجه تعامل مؤثرتر با آن هاست. بنابراین بهتر است به جای ساخت صفحات جداگانه، از این قابلیت استفاده کنیم.
4. آیا کانکشن های پروفایل شخصی، نوتیفیکیشن یا پیامی مبنی بر ساخته شدن صفحۀ شرکتی دریافت می کنند؟ لینکدین به فالوئرهای این پروفایل، پیام یا نوتیفیکیشنی مبنی بر اطلاع رسانی ارسال نخواهد کرد. البته پتانسیل خوبی برای افزایش فالوئر در لینکدین به حساب می آیند؛ می توانیم با تولید محتوا و به اشتراک گذاری آن در این صفحه به این هدف دست پیدا کنیم.
5. چطور باید صفحۀ شرکتی خود در لینکدین را برای جست وجوی گوگل بهینه کنیم؟ برای این کار باید صفحۀ لینکدین ما نام مناسب و مرتبطی داشته باشد، در بخش های مختلف آن از کلمات کلیدی حوزۀ کسب وکار خود استفاده کنیم، فعال باشیم و تعامل خوبی با کانکشن ها یا مخاطبان خود برقرار کنیم. بدین ترتیب، گوگل به صورت خودکار صفحۀ ما را در نتایج جست وجوی خود بهینه می کند.
6. آیا می توان یک پروفایل شخصی را به صفحۀ شرکتی تبدیل کرد؟ در لینکدین نمی توان صفحۀ شرکتی را به شخصی یا صفحۀ شخصی را به شرکتی تبدیل کرد. در همان شروع ساخت صفحه، باید نوع حساب خود را مشخص کنیم.

امیدواریم این پست بلاگ مفید بوده باشد. درصورتی که سؤال یا دغدغۀ دیگری در ساخت صفحۀ شرکتی خود دارید، در پایین همین پست بلاگ ثبت کنید، حتماً پاسخ گوی آن خواهیم بود.