شبکه‌های اجتماعی چطور به سئو کمک می‌کنند؟

مطالعات انجام‌شده و آمارها نشان می‌دهند که شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به شما کمک کنند تا سایتتان رتبۀ بهتری بگیرد. اما از طرفی گوگل اعلام کرده که شبکه‌های اجتماعی جزو عوامل مؤثر در رتبه‌بندی نیستند. کدام‌یک از این گزاره‌ها درست است؟ حقیقت را در این مقاله خواهیم یافت.

تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئوی سایت همواره یکی از موضوعات بحث‌برانگیز بین بازاریابان دیجیتال بوده و احتمالاً در آینده هم به همین منوال خواهد بود. موضوع اصلی بحث هم این سؤال است که «آیا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی کمکی به سئو می‌کند؟»

اگر بخواهیم پاسخی کوتاه به این سؤال بدهیم، پاسخ مثبت است. با‌این‌حال، برای اینکه بیشتر این موضوع را درک کنید، باید این نوشته را مطالعه کنید. درواقع، شبکه‌های اجتماعی آن‌طور که فکر می‌کنید به سئو کمک نمی‌کنند. برای پاسخ دقیق‌تر به این سؤال، بیایید کمی در این موضوع عمیق شویم و شواهد و مدارک موجود از کارمندان گوگل و یک‌سری آمار و داده را با هم مرور کنیم.

شبکه‌های اجتماعی، فاکتور رتبه‌بندی نیستند

قبل از هر چیز باید بدانیم که به احتمال خیلی زیاد، هرگز به‌طور دقیق نخواهیم فهمید که الگوریتم رتبه‌دهی گوگل چگونه عمل می‌کند. مگر اینکه یکی از کارمندان گوگل، سند عدم افشای اسرار شرکت (NDA) را امضا نکند و تصمیم بگیرد این اطلاعات را در اختیار عموم قرار دهد. واضح است که احتمال بروز چنین اتفاقی نزدیک به صفر است!

بنابراین، تنها راه باقی‌مانده این است که صحبت‌های کارمندان گوگل و نتایج مطالعات و آمار به‌دست‌آمده را بررسی کنیم. گوگل بارها اعلام کرده که شبکه‌های اجتماعی جزو فاکتورهای مستقیم رتبه‌بندی نتایج نیستند.

در مقاله‌‌ای که در وب‌سایت Search Engine Land منتشر شد، ادعا شد که گوگل تأیید کرده که از لینک‌های به‌اشتراک‌گذاشته‌شده در فیس‌بوک و توییتر به‌عنوان سیگنال رتبه‌بندی استفاده می‌شود. پس از انتشار این مقاله، یکی از مدیران سابق گوگل این ادعا را تأیید کرد.

بعدها، در سال ۲۰۱۴، مت کات در ویدئویی که منتشر کرد، این موضوع را بیشتر بررسی کرد. این بار او گفت که گوگل با صفحات فیس‌بوک و توییتر مانند دیگر صفحات وب برخورد می‌کند، نه به‌عنوان یک فاکتور اصلی رتبه‌بندی. همچنین اضافه کرد که افزایش فالوئر، ریتوییت، لایک، شیر و… چون به‌آسانی قابل دست‌کاری هستند، به‌عنوان سیگنال در نظر گرفته نمی‌شوند.

به‌علاوه، سرعت بالای انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی باعث شده است که گوگل توانایی دنبال‌کردن همۀ این مطالب را نداشته باشد.

در ادامه و در سال ۲۰۱۶ از یکی از تحلیل‌گرهای وبمستر گوگل سؤال شد که آیا گوگل شبکه‌های اجتماعی را برای سئو لحاظ می‌کند یا خیر. او در پاسخ به این سؤال، به همان ویدئوی سال ۲۰۱۴ ارجاع داد و گفت پاسخ کوتاه به این سؤال، منفی است.

ازآنجاکه از الگوریتم گوگل به‌شدت محافظت می‌شود و اسرار آن برملا نمی‌شود، ناچاریم این صحبت‌ها را به‌عنوان پاسخی رسمی قبول کنیم. شبکه‌های اجتماعی یک فاکتور مستقیم رتبه‌بندی محسوب نمی‌شوند.

اما این بدان معنا نیست که هیچ تأثیری روی رتبه‌ها ندارند. در مقاله‌ای از سایت Searchmetrics (۲۰۱۶) آمده:

رابطۀ متقابل بین سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی و رتبۀ سایت بسیار قوی است. سایت‌های دارای رتبه‌های برتر در صفحۀ نتایج جست‌وجوی گوگل، سیگنال‌های اجتماعی بسیار بیشتری نسبت به دیگر سایت‌ها دارند. این موضوع بیشتر دربارۀ وب‌سایت‌های معروف که فعالیت مستمر و قدرتمندی در شبکه‌های اجتماعی دارند و رتبه‌های برتر را در اختیار گرفته‌اند، صدق می‌کند.

باید دقت کرد که در این مقاله، از عبارت «رابطۀ متقابل» استفاده شده است که نشان می‌دهد رابطۀ بین سیگنال‌های اجتماعی و رتبۀ گوگل دوطرفه است و نه یک‌طرفه.

ما می‌دانیم که لینک‌های خارجی هر سایتی جزو مهم‌ترین عوامل رتبه‌گرفتن در گوگل است. اما گوگل اعلام کرده که شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان یک لینک مستقل در نظر گرفته نمی‌شوند. با‌این‌حال، به احتمال زیاد یک رابطۀ متقابل در اینجا وجود دارد.

اگر شما محتوایی خوب تولید کنید، به احتمال زیاد در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی محبوب خواهد شد و آن‌ها این محتوا را به اشتراک گذاشته و به آن لینک می‌دهند. فرایندی که نتیجۀ آن تقویت سئو و رتبۀ شما خواهد بود.

بنابراین، این واقعیت که سایت‌های دارای رتبه‌های برتر، سیگنال‌های اجتماعی بیشتر و بهتری نیز دارند، خیلی دور از ذهن نخواهد بود. این رابطه منطقی است؛ اما باز هم به این معنا نیست که سیگنال‌های اجتماعی یک فاکتور مستقیم در سئو و رتبۀ گوگل هستند.

نحوۀ تأثیر شبکه‌های اجتماعی روی سئو

با وجود اینکه شبکه‌های اجتماعی یک فاکتور مستقیم در رتبه‌بندی گوگل نیستند، چهار راه برای کمک شبکه‌های اجتماعی به سئوی سایت شما وجود دارد:

۱. پتانسیل لینک‌گرفتن

هرچقدر مطالب شما در شبکه‌های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته شود، موقعیت‌های بیشتری برای دیده‌شدن آن توسط کاربران و لینک‌دادن به آن مطلب به وجود می‌آید.

در مطالعه‌ای موردی، یک شرکت موفق شد محتوایی تولید کند که در فیس‌بوک بیش از ۱۳۰هزار بار به اشتراک گذاشته شود. نتیجۀ چنین اتفاقی، جهش خارق‌العادۀ سایت این شرکت در صفحۀ نتایج گوگل بود. این سایت توانست به رتبۀ اول دست پیدا کند و تا مدت‌ها این رتبه را حفظ کند. این دستاورد مثال خوبی از اتخاذ استراتژی صحیح و روش درست تولید محتواست.

در ابتدا تصور می‌شد که به‌اشتراک‌گذاشته‌شدن یک مطلب در فیس‌بوک، فاکتوری قوی در رتبه‌بندی است و چنین اتفاقی می‌تواند به بهبود رتبۀ یک سایت کمک کند، اما واقعیت این است که خود این اشتراک‌گذاری‌ها در فیس‌بوک اهمیت چندانی ندارند، بلکه لینک‌هایی که از این اشتراک‌گذاری‌ها حاصل می‌شوند دلیل اصلی بهبود رتبه هستند.

مهم نیست که یک مطلب در فیس‌بوک منتشر می‌شود یا توییتر یا پینترست، اگر شما محتوای باکیفیت تولید کنید که بتواند در شبکه‌های اجتماعی نظر کاربران را به خود جلب کند، به احتمال زیاد می‌توانید از سایت‌های دیگر لینک بگیرید.

۲. به‌دست‌آوردن مخاطبان بیشتر

شما ممکن است بهترین محصولات و خدمات را ارائه کنید، اما اگر مردم چیزی دربارۀ آن ندانند، آب در هاون می‌کوبید. عبارت قدیمی «شروع کن، مردم خودشون میان» در بازار رقابتی امروز دیگر اعتباری ندارد. شما باید فعال باشید و خودتان به سراغ مخاطبانتان بروید.

مردم را کجا می‌توان یافت؟ شبکه‌های اجتماعی! فیس‌بوک به‌تنهایی بیش از ۲.۵میلیارد کاربر دارد. اینستاگرام چیزی نزدیک به ۱.۵میلیارد کاربر فعال دارد!

با این حجم از مخاطبان موجود در شبکه‌های اجتماعی و گستردگی آن در دنیا، می‌توان نتیجه گرفت که شبکه‌های اجتماعی راه بسیار خوبی برای حضور در وب و رسیدن به مخاطبانتان هستند. اگر می‌خواهید در میان میلیون‌ها وب‌سایت موجود در وب و ۵۷۱ سایتی که به‌طور متوسط در هر دقیقه به این‌ها اضافه می‌شوند دیده شوید، باید سعی کنید حضور پررنگ و مؤثری در شبکه‌های اجتماعی داشته باشید.

همچنین می‌دانیم که نرخ کلیک می‌تواند تأثیر بسیاری روی رتبۀ سایت داشته باشد. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به افزایش آگاهی برند و مخاطبان شما کمک می‌کند و این خود باعث می‌شود احتمال کلیک‌کردن کاربران روی سایت شما در صفحۀ نتایج گوگل بیشتر شده و بهبود قابل توجهی در سئوی سایتتان ایجاد شود.

هرچقدر برند شما بزرگ‌تر باشد و اعتماد کاربران به شما بیشتر باشد، احتمال دریافت کلیک‌های بیشتر برای سایتتان افزایش می‌یابد. شبکه‌های اجتماعی ابزار بسیار خوبی برای ساختن برندتان هستند که می‌توانند شما را در دیدرس مخاطبان قرار دهند، مخاطبانی که شاید بدون کمک شبکه‌های اجتماعی شما را پیدا نمی‌کردند. با افزایش تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک سایت در گوگل افزایش می‌یابد که نتیجۀ آن کسب رتبه‌های بهتر است.

۳. جست‌وجوهای مرتبط با برند

وقتی کاربران اسم برندتان را به اضافۀ یک عبارت کلیدی در گوگل جست‌وجو می‌کنند، ممکن است که کسب رتبه در این عبارات برایتان آسان‌تر شود.

برای مثال، اگر تعداد زیادی از افراد باشند که عبارت «قهوه بونمانو» را در گوگل جست‌وجو کنند و تعامل مثبتی با سایت این برند داشته باشند، گوگل این چنین برداشت خواهد کرد که ازآنجاکه این سایت رتبۀ خوبی در عبارت «قهوه بونمانو» دارد، پس احتمالاً نتیجۀ خوبی برای جست‌وجوی «قهوه» نیز خواهد بود؛ بنابراین این سایت را در میان رتبه‌های برتر برای جست‌وجوی «قهوه» قرار خواهد داد.

اینستاگرام سیستم لینک‌دهی پرکاربردی ندارد، اما اگر یک برند دنبال‌کننده‌های زیادی در این شبکۀ اجتماعی داشته باشد، به‌طور طبیعی تعداد زیادی از این افراد در گوگل اسم آن برند را همراه با محصول موردنظرشان جست‌وجو می‌کنند. از این طریق گوگل متوجه خواهد شد که کاربرانش بیشتر به دنبال چه چیزی هستند و نتیجۀ آن بهبود سئو و رتبۀ سایت آن برند است.

۴. تبلیغات و ارتقای برند

یوتیوب دومین موتور جست‌وجوی پرطرف‌دار دنیاست. باوجوداین، بیشتر محتواهای موجود در آن، اهداف غیرتجاری دارند. اما همچنان می‌توان از طریق یوتیوب تأثیر مثبتی روی سئو ایجاد کرد. شما می‌توانید ویدئوهایی تولید کنید که محتوا یا برندتان را معرفی کرده و ارتقا دهد که این خود می‌تواند به گرفتن لینک منجر شود و یا شاید حتی ویدئوی شما بتواند به‌طور طبیعی در گوگل رتبه کسب کند.

شما می‌توانید از یوتیوب و دیگر شبکه‌های اجتماعی برای معرفی محتوا و برند خود به مخاطبان استفاده کنید تا درنهایت بک‌لینک‌هایی باکیفیت به دست آورید. البته برای این موضوع شروطی وجود دارد:

• مخاطبانتان باید در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشند؛
• آن‌ها باید برای محتوای شما اهمیت قائل باشند.

معمولاً وقتی افراد از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، تمرکزشان روی کار نیست، بلکه تمایل دارند به سرگرمی‌ها و علایق خود بپردازند. بنابراین سعی کنید با رویکردی متفاوت به آن‌ها نزدیک شوید؛ مثلاً با تولید محتوای سرگرم‌کننده‌ای که به‌طور مستقیم ارتباطی با محصول یا خدمات شما ندارد. در این صورت احتمالاً کاربران تعامل بهتری با برند شما برقرار می‌کنند.

جمع‌بندی

اینکه آیا گوگل در آینده تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو را مستقیماً لحاظ خواهد کرد یا نه، معلوم نیست. اما بدون درنظرگرفتن احتمالات آینده، مشخص است که شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تأثیر بسزایی روی سئوی سایت شما داشته باشند و به‌طور‌کلی مزایای بلندمدت زیادی به همراه دارند.

با وجود اینکه شبکه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم روی سئو تأثیری نداشته و جزو عوامل اصلی رتبه‌بندی نیستند، اما یکی از بهترین راه‌ها برای ارائه و معرفی محتوا به کاربر هستند؛ چیزی که درنهایت هدف اصلی تمام فرایندهای سئو محسوب می‌شود.

این نوشتۀ من، سلمان محمدی، برای الفدالپ بود. ارتباط بیشتر با من: Linkedin، سایت کسب‌وکار: گروه دیجیتال نردبان و ویرگول